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与一、二线城市相比，三、四线城市和县域商业发展不平衡、不充分特征较为突出。各地加快补齐商业设施短板，丰富消费场景。在三、四线城市和县域市场，年轻人对品质生活和新鲜体验有着高追求，对新品牌、新场景表现出浓厚兴趣，街上的奶茶店、咖啡店、烘焙店成了年轻消费者休闲聚会的热门场所。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，在三、四线城市和县域，要继续盘活商业资产，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的特色综合商圈，完善社区生活圈服务。在乡镇，要加力升级商贸中心与集贸市场，让乡镇居民“足不出镇”享高品质消费。在乡村，要持续推动邮政、电商、快递站点共建共享，拓展农资销售、快递收发、缴费代办等多元服务，实现“一网多用”。
山东乐陵——
数智赋能，县域流通转型升级
一大早，山东乐陵市水果商王海洋的摊位前一派忙碌。他和店员正将封装好的精品苹果盒快速打包，贴好快递单的包裹堆成小山：“这些是线上订单，得赶上早班车发走。现在进货稳、销路顺，忙点心里也踏实。”
这份踏实，是王海洋过去做了10年水果生意从未有过的。此前他全凭老经验进货，苹果、葡萄都往“量大实惠”的品类凑，运气好时能顺利脱手，遇上天气突变等意外，就只能眼睁睁看着水果滞销。转机出现在今年9月，中国供销农产品集团乐陵二期水果大市场正式开业。
乐陵二期水果大市场搭建起大数据智慧体系，不仅能实时捕捉交易动态，更能整合本地及周边农产品供求数据，为商户提供从进货到销售的全链条辅助决策支撑。
如今，王海洋每天开工第一件事不是清点库存，而是打开手机上的市场商户端系统。大数据平台清晰又精准地反馈着各类客群偏好：年轻白领偏爱小份精品、多口之家青睐家庭装、乡镇零售商注重性价比，这些数据让他对市场需求一目了然。
根据数据，他调整苹果销售策略，打破以往苹果仅整筐批发的单一模式，推出“1斤精品盒、5斤家庭装、10元3斤惠民装”与整筐批发并行的方案。这种精准对接市场需求的调整立竿见影，第一个月苹果销量就实现60%的增长，顾客群体也从原先的二级批发商，拓展到周边精品超市及线上跨省订单客户。
各县域地区积极实施数字乡村强农惠农富农专项行动，以数字化、连锁化、标准化为方向，引导商贸流通企业转型升级，推动县域商业高质量发展。
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在县域、乡村，不少居民已经养成了数字化消费的习惯，享受即时配送的便利，对即时零售的需求也在增大。
“数字技术与消费场景融合，推动消费本地化，吸引越来越多小镇青年选择返乡就业创业。”中国社会科学院大学应用经济学院教授李勇坚认为，新农人具有新的消费理念与经营理念，有效释放了县域市场的消费需求。越来越多县域市场逐步实现规范化、特色化和数字化发展。运用移动支付、电商平台等数字技术拓宽销售渠道，实现了线上线下融合经营，提升了县域消费市场活力。
来源：人民网－人民日报 记者 齐志明 共2页 上一页 [1] [2]
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