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日前，辽宁“九九消费季”正式启动，这一举措对辽沈地区以冰雪产业为代表的冬季消费将起到变革性示范作用。
12月17日，沈阳体育学院冰雪产业研究院院长刘元国接受专访时表示：“此次消费季不是简单的短期促消费活动，而是一次系统性、结构性、长期性产业升级的开始。通过政策精准发力，打破产业发展壁垒，构建以冰雪产业为代表的全省文体旅商融合冬季消费新生态体系。”
打造“吃住行游购娱”一体生态圈
刘元国指出，辽沈地区冰雪资源丰富，但长期以来存在资源转化效率不足、产业协同性不强等问题。“九九消费季”的核心突破点之一，便是打破产业发展壁垒，构建起系统性的冬季消费生态体系。消费券发放、财政补贴、主题活动策划等多元政策工具，形成了“政策直达、市场响应、企业参与、群众受益”的良性互动机制，有效激活了市场消费信心。尤其是在冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化等重点领域，政策杠杆的撬动作用显著，不仅将带动终端消费的增长，更能引导市场资源向冰雪产业倾斜，为冬季消费发展注入了充足活力。
在产业协同层面，“九九消费季”以冰雪消费为核心纽带，推动冰雪产业与辽沈地区优势产业深度融合，放大产业综合效益。刘元国分析道，辽沈地区工业基础雄厚、交通运输便捷、文化旅游资源丰富，消费季精准把握这一禀赋优势，推动冰雪产业与赛事活动、住宿餐饮、文化旅游、交通运输等相关产业深度联动，形成了“吃住行游购娱”一体化发展的产业生态圈。这种融合发展模式，实现了冰雪消费从单一型向综合型的转变，也推动了产业发展从短期刺激向长期培育的升级。
针对冰雪经济“旺季集中、淡季空档”的结构性痛点，刘元国认为，“九九消费季”也给出了针对性的破题思路。消费季通过打造夜间冰雪经济、室内冰雪项目、民俗节庆活动等多元消费场景，持续延伸消费链条，推动冰雪产业从“冬季独角戏”向“四季可持续”转型升级。
激活冰雪产业体系新动能
刘元国认为，借助消费季的政策红利和市场热度，辽沈地区重点雪场加快了提质扩容步伐，沈阳、抚顺、鞍山、丹东等地的冰雪旅游项目也进行了升级改造。更为关键的是，消费季推动冰雪运动与温泉康养、民俗体验、休闲度假等业态深度融合，形成了差异化、特色化的产品体系，有效提升了辽沈冰雪旅游的吸引力。与此同时，消费季以规范服务标准为抓手，推动雪场加强教练培训、安全管理和服务监管，不断提升游客的体验感和满意度，为冰雪旅游产业的长期发展积累了良好的市场口碑。
文创与数字消费领域的拓展，更是“九九消费季”的一大亮点。刘元国认为，冰雪经济的持续发展，离不开文化内涵的挖掘和传播方式的创新。消费季围绕“冰雪+文化”“冰雪+科技”的发展思路，大力开发具有辽宁特色的冰雪IP和文创产品，推动冰雪赛事、冰雪电竞、短视频传播等新业态发展。尤其是VR体验、线上直播、“云滑雪”等数字化手段的应用，打破了时空限制，扩大了冰雪消费的覆盖面和影响力，让更多人了解辽沈冰雪，参与冬季消费。
拓宽高质量发展新路径
在刘元国看来，辽沈冰雪经济要实现长远发展，必须突破区域局限，强化品牌塑造，以科技赋能提升核心竞争力。“九九消费季”在这方面的布局，为辽沈冰雪经济拓宽了高质量发展的新路径。在区域协同与品牌塑造上，消费季依托东北三省冰雪资源优势，积极推进区域协同发展，通过线路共建、品牌共塑、客源互送等方式，助力打造“东北冰雪黄金走廊”，推动冰雪产业从单点突破向集群发展转变。这一举措不仅能够放大辽沈冰雪产业的集群效应，更能提升东北地区冰雪经济的整体吸引力和市场话语权。
与此同时，消费季立足辽沈地区独特的资源禀赋，深挖工业文化、海洋文化、红色文化与冰雪资源的融合潜力，着力打造具有“辽派特色”的冰雪品牌形象。刘元国表示，与传统的雪乡模式相比，辽沈地区的工业遗产冰雪景观、沿海冰雪奇观等特色产品，具有鲜明的差异化优势。消费季通过一系列主题活动的策划和推广，进一步强化了这些特色品牌的辨识度，有助于辽沈冰雪经济走出一条特色化、差异化的发展道路，避免同质化竞争的困境。比如深挖满族冰雪民俗、红色冰雪旅游等文化内涵，避免简单复制“网红模式”。
来源：沈阳日报 沈报全媒体记者：马骋
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