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记者12月13日从市文化广电旅游局获悉，第一批2025年度浙江省文旅创新创优案例公布，其中，宁波市“创新消费券发券机制，点燃文旅消费热情”案例上榜。
宁波以“财政引导、市场主导、多方参与”为原则，持续优化文旅消费券发放模式。2025年全年计划发放文旅消费券4500万元，前三季度已发放3780万元，直接带动文旅消费超1.8亿元，广义带动消费超3亿元，撬动比接近1：10。
在传统酒店民宿、景区门票、餐饮、旅游线路等消费券基础上，宁波创新推出演出剧目券、文创伴手礼券等新型券种，精准对接演艺经济、文创消费等新兴热点，构建覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条的文旅消费激励体系。
通过飞猪旅行、云闪付、大麦等主流平台发放文旅消费券，并协同携程、美团、滴滴等平台，开展“文旅促消费，千万来宁波”主题活动，形成多平台叠加效应，扩大政策触达面。
同时，创新推出“甬欢喜—宁波文旅消费一码通”，集成领券、预订、攻略等功能，实现“一码惠游”。
消费券发放时间贯穿全年，重点覆盖春节、“五一”、暑期、国庆等旅游黄金时段，实现“季季有活动、月月有优惠”，引导游客错峰出行、持续消费。
结合各区（县、市）资源禀赋和消费特点，如象山聚焦暑期旅游、江北突出演艺消费、海曙和鄞州强化商业联动等，推动“一区一策”精准发力。
前三季度，全市超400家文旅企业参与消费券活动，440余部演出剧目推出优惠票价，累计吸引超40万人次参与，市民游客反响热烈，经营主体信心增强。
飞猪平台数据显示，2025年前三季度宁波文旅交易额同比增长50.7%，增速居全省第一。其中，住宿交易额增长49.4%，景区门票交易额增长67.1%，旅游线路交易额增长126%，增速均居全省首位。
大麦平台演出项目数同比增长19%，出票量增长52.5%，票房增长74.6%。云闪付数据显示，文旅餐饮消费次数和金额同比提升50%，政策带动效应显著。
来源：甬派客户端宁波日报 记者 俞家嘉
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