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杭州认养一头羊食品科技有限公司借助NFC芯片让消费者“认养”一只羊，可实时观察、参与喂养，并能到农场体验烤全羊、参与“小羊快跑”等互动活动，公司年销售额从去年的200万元增长至今年的2000万元。“客户变成了农场主的朋友，这是一次性买卖无法提供的持续情感链接。”创始人徐晓勇说，这种沉浸式体验锁定了25-45岁的新消费主力，也解决了传统农业季节性销售、收入不稳的痛点。
打造新场景 营造多维体验
新场景赛道获奖项目共12个，涵盖沉浸式文旅、零售商业、文创新市集等多种形态，其中金奖3项、银奖4项、铜奖5项，突出了文旅融合、数字化体验与场景创新的多元实践。
获奖项目中，既有浙江光影空间打造的“M511光影汇”这样的数字艺术体验空间，也有杭州胡庆余堂推动的“中医药沉浸式文旅融合创新实践”，以及金华“熊猫猪猪”乐园（图3）等以特色产业为核心的主题文旅项目。这些项目共同的特点是：打破边界，将文化、旅游、商业、科技进行深度融合，为消费者提供超越购物的多维体验。
值得关注的是，杭州近期被确定为全国消费新业态新模式新场景试点城市，政策层面将支持首发经济体系构建、多元化消费场景创新、IP跨界联动等，这将进一步为浙江新消费品牌场景创新提供丰富的试验土壤与成长空间。
从赛场到市场，创新成果在生态赋能中加速转化。
此次活动正式启动了“新消费生态共生计划”，将通过资本、技术、渠道、媒体等多方资源赋能，推动产业链、供应链、创新链、资金链、人才链高效联动，加速新消费品牌孵化与场景落地，助力浙江打造更多新消费实践样本。
【专家观点】
消费需求始终存在，只是满足方式更多元
浙江省新消费品牌研究院院长 张雷
消费者的需求在持续转型升级，已经从“买得到”迈向“买得好”“买得潮”“买得与众不同”。未来新消费的趋势可以总结为三点：融合化、人性化、高科技化。场景越来越融合，比如农、文、旅、体跨界结合；消费越来越人性化，本质是提供一种生活方式和情绪价值；产品则越来越高科技化，人工智能、黑科技会深度融入日常消费。
当前行业存在三个突出问题：创新方向不明、资源对接不畅、样本积累不足。这次大赛就通过新需求、新场景、新技术分类呈现，厘清赛道、对接资源、沉淀案例，搭建了一个“政产学研用金”汇聚融合的桥梁。
消费需求始终存在，只是满足方式更多元。企业需要不断推陈出新，政府也需要积极营造新场景。岁末年初可以着力做好“一节一券一联动”，打造主题鲜明的年货节，发放更精准、覆盖更细的消费券，并发挥杭州、宁波、温州等消费中心城市的辐射作用，带动城乡、区域联动，激活全域消费循环。
来源：杭州日报 记者 金华珊 共2页 上一页 [1] [2]
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