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“室内滑雪场属于典型的供给创造需求。”中信证券基础设施和现代服务产业首席分析师陈聪表示，我国现有66座室内滑雪场单个雪季服务563万人次，2020年以来年化复合增长率超15%。陈聪认为，随着核心区位布点增加，预计室内滑雪人数增长还将进一步提速，到2030年雪季有望超过2000万人。
值得一提的是，我国的部分优质室内滑雪场在硬件配置上已达到国际领先水平。据业内人士介绍，目前国内投入运营的室内滑雪场中，多个场馆雪区面积超过65000平方米，部分中级道、高级道通过国际雪联（FIS）认证，具备承办高山滑雪回转类国际赛事的资质。
从“一季红火”到“四季繁荣”
不同于室外滑雪场“冬旺夏淡”的传统格局，室内滑雪场凭借反季节运营优势，呈现出“冬淡夏热”的独特特征。
中金公司分析师宋志达表示，每年5月、7-8月和10月是室内滑雪场的需求旺季，而11月至次年4月的雪季期间，客群易被北方自然雪场分流。因此，优质室内滑雪场资产需要做到保证旺季充足客流的前提下，尽量提升淡季销量；同时，高固定成本特征导致经营利润的需求弹性高，且加大雪场之间的业绩分化。
“优质室内滑雪场资产大致具备以下三类特征，即优势区位、大体量以及精细化运营。”宋志达表示，由于室内雪场投资门槛高，其轻资产运营业务价值进一步凸显。
在此背景下，为破解淡旺季难题，室内滑雪场纷纷探索“冰雪+”多元融合模式，推动产业从单一滑雪向综合文旅转型。
以上海耀雪冰雪世界为例。其整合了“雪世界+水世界”双场景，既满足滑雪、娱雪的消费需求，又提供夏季玩水体验，力图凭借多元化业态吸引上海本地、长三角乃至全国的游客。数据显示，今年暑期，耀雪冰雪世界累计接待游客约50万人次，雪世界与水世界客流占比基本持平，外籍游客接待量近万人次，环比增长350%，配套的3家酒店暑期周末全部满房，文旅联动效应显著。
“我们围绕冰雪运动、文化旅游、商业配套三大维度统筹运营，再加上周边的几大配套酒店，形成‘吃住行游购娱’一体化服务，整体提升上海冰雪消费的能级。”上海耀雪冰雪世界品牌营销中心负责人晁培恺表示。
此外，大型赛事也成为了室内滑雪场带动消费的重要抓手。作为目前上海唯一可实现“冰雪联动”的专业场馆，耀雪冰雪世界开业一年间，成功承办了2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛、第十一届全国大众冰雪季等7项大型赛事，吸引全球上千名选手参赛。赛事举办期间，周边餐饮、零售业态营业额普遍增长30%以上，实现了“赛事热度”向“经济活力”的转化。
展望未来，在政策持续支持与消费需求升级的双重驱动下，冰雪经济大概率将持续保持高景气度。从南方城市的四季恒温场馆到北方地区的冰雪旅游度假区，从单一运动体验到“冰雪+文旅”“冰雪+赛事”“冰雪+文化”的多元生态，我国冰雪经济正逐步实现从“一季红火”到“四季繁荣”的跨越式发展，为经济增长注入新的动力。
来源：新华财经 谈瑞 共2页 上一页 [1] [2]
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