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以“票根经济”激活消费新动能
在《案例》发布的重点活动中，副中心举办的欢迎新居民消费活动、开漕节系列活动、开运食碳水节、通州区创新发展“票根经济”一系列重点活动载入其中。
通州区以“京彩四季”为统领，连续开展“副中心欢迎新居民系列消费”活动，在国家“两新”政策基础上，加力扩围汽车、家电促消费，2024年以来开展8轮汽车、2轮家电节能以旧换新区级消费补贴3712.19万元，拉动新增社零额21.27亿元（审计未完成）。今年又启动“2025北京城市副中心消费季暨副中心欢迎新居民系列消费”活动，发布一系列消费政策，启动仪式聚焦四大主题，为市民呈现副中心的消费态度和服务意识。
以历史上的“开漕节”为渊源，通州区连续几年成功举办开漕节系列活动。通州地处大运河北首，开漕节是漕运鼎盛时期这里特有的节庆文化活动。“河冰初解水如天，万里南来第一船”。每年春季，当第一批搭载着南方漕粮的漕船抵达通州之时，当地的官员百姓会通过祭祀、祈福、花会表演，共同庆祝这个特殊的时刻。开漕节不仅表达着人们对新一年风调雨顺的美好祈愿，也是每年升腾运河烟火气的重要时点。因为从这时起，运河将开始上演舳舻千里、万舟骈集的繁忙景象，年复一年。
今年，通州区系列主题活动持续拉动经济消费活力。开漕节系列城市活动举办地点覆盖通州全域，包括大运河文化旅游景区的燃灯塔景区、大光楼码头等核心商圈，展现通州的历史文化底蕴和城市活力。五一期间，通州首次举办“开运食光碳水节”，汇聚40家网红烘焙、老字号和地方知名小吃，实现销售额58万元，客流5万人次。月亮河艺术小镇结合北京书市、2025大运河文化推广活动打造火热图书市集，串联70多家图书摊位，同期举办30场图书分享活动，受到消费者欢迎。
通州区创新发展“票根经济”，2025年以大文旅专班工作机制为牵引，常态化联动共促消费，统筹特色文旅商体活动，以“票根经济”为突破口，先后推出10万张“商品+餐饮”消费券包。仅五一期间就带动五大商业综合体和月亮河小镇实现间接消费1.93亿元，同比增长3.2%。8月28日，联合大运河博物馆开展“看·见殷商”惊喜票根消费券活动，观众在现场通过支付宝海报“碰一碰”功能领取限量优惠，实现“文化宴+消费惬意+技术升级”多重体验，让观众“沉浸式观展”无缝衔接“惬意式逛街”，解锁文化与消费双重满足的秋日体验。
此次展示的国际消费中心城市创新成果不仅是北京城市副中心培育建设国际消费中心城市的生动实践，更是推动消费提质扩容、促进高质量发展的创新探索，将为深化改革提振消费、高质量建设北京国际消费中心城市作出新的更大贡献。
马上就访
构建国际化消费新坐标 发挥样本意义
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，北京建设国际消费中心城市的战略核心，在于突破单一中心格局，在主城区之外构建具备全球影响力的独立消费极。北京城市副中心此次展示的创新实践，正展现了其试图超越传统区域功能定位，构建国际化消费新坐标的战略意图。
在“云消费”时代，互联网已经实现了商品获取的零距离与零时差，实体商业如果仅仅作为销售商品的渠道，在消费者面前将失去价值。因此，副中心的实践逻辑，紧扣住了从“商品消费”向“非商品消费”转型的关键趋势，力求通过构建高能级的城市生活方式中心，来回应国际消费中心城市对“全球资源配置”与“潮流引领”的要求。
从案例呈现的战略布局看，副中心通过引入北京环球度假区、打通大运河航运以及运营三大文化设施，正在构建一个具备全球吸引力的文旅度假目的地。这并非简单的设施叠加，而是试图利用不可复制的IP场景与文化体验，建立实体空间对抗线上冲击的根本优势。这种由单一功能向“文商旅体农”深度融合的转变，符合消费市场重心从实物商品向文化、娱乐、休闲等“非商品消费”迁移的根本规律。城市副中心力求通过这些高能级项目，确立其在京津冀区域乃至全球消费市场中的差异化生态位，从根本上提升区域的消费吸附能力。
在解决流量转化与供需适配的运营层面，副中心探索的“票根经济”及“湾里”TOD项目，体现了对传统商业痛点的精准破解。面对拥有庞大文旅客流但消费转化率有待提升的现状，这种做法试图打破景区与商圈的物理隔离，通过运营机制将博物馆、环球影城产生的“目的性客流”转化为周边商业的有效购买力，力求实现从“通过性旅游”向“停留性消费”的转化。这不仅是商业模式的创新，更是为了解决区域内高端消费外溢、本地高品质供给不足的结构性矛盾。
在产业深度的挖掘上，张家湾设计小镇聚焦时尚设计产业、引进北京国际设计周永久会址，显示了区域试图从产业链末端的制造与分销环节，向价值链上游的设计与创意环节攀升的决心。在新的消费趋势下，设计与创意已成为主导产业价值链的核心要素，这种“设计+商业”的布局若能跑通，将为副中心注入内生的时尚话语权，避免商业发展陷入同质化竞争。这些实践的社会效益在于，通过提供与国际接轨的高品质消费内容，北京城市副中心正在努力实现本地居民生活与消费的在地化满足，对于破解特大城市职住分离带来的潮汐效应、推动京津冀协同发展具有重要的样本意义。
来源：北京城市副中心报 记者：关一文 共2页 上一页 [1] [2]
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