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来源：上海证券报 记者 陈芳
消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。进入年底消费旺季，商家、店家通过IP联名、首发首秀、丰富业态等方式加力促消费；财政贴息、以旧换新等政策红利不断释放，进一步激活消费。
近日，上海证券报记者通过实地探访，体验新消费业态，追踪消费市场的新活力和新趋势，感受消费“主动力”释放的强大动能。
适配性增强 新业态蓬勃发展
在北京东城区的龙潭中湖公园里，市民王先生跑步前，先站在智能健身步道起点处，面向马拉松智能打卡杆“刷脸”识别，随后运动里程、平均配速等数据实时同步至手机。他感叹道：“跑道智慧升级后，更具‘未来感’。”
戴上AI（人工智能）+AR（增强现实）一体式眼镜，演讲时能轻松“脱稿”；登录在线旅游平台，AI导游可以快速生成目的地旅游攻略；进入酒店，送餐机器人不仅可以远程按电梯，还可以和旅客互动、打招呼……“人工智能+消费”场景不断扩展。
人工智能已成为促进消费的“催化剂”。截至今年上半年，我国生成式人工智能产品用户规模已达5.15亿，应用场景持续更新，终端新产品竞相涌现。
线下新消费业态蓬勃发展的同时，线上新模式也吸引了越来越多的消费者。
“我下单购买了一盒急性肠胃炎的药，15分钟就送到了，还配了一杯温水，真是高效又贴心。”市民侯女士告诉上海证券报记者。
当前，即时零售已经成为消费者线上常用的新消费模式之一。近期各地流感高发，各大网购平台即时零售中，抗病毒药物销量明显增长。京东买药秒送数据显示，11月17日到11月23日，奥司他韦销量环比前7天增长4.5倍。
“目前，我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点。”商务部研究院电商所所长杜国臣近期在发布《即时零售行业发展报告（2025）》时表示，随着即时零售对本地零售供给体系的持续渗透，居民对即时零售的认可度不断提升，即时零售已从满足应急需求演变为日常生活方式。
从线上到线下，在新业态、新模式驱动下，我国消费市场潜力持续释放。
面向未来，新业态、新模式增长空间巨大。工业和信息化部、商务部等六部门近日联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端，以智能产品为载体提供娱乐、健康、陪护等生活服务。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对上海证券报记者分析称，人工智能技术在健康管理、情感陪护、绿色消费与跨境电商等领域持续拓展，其终端产品有助于推动消费结构朝着智能化、多样化方向演进，从而推动消费结构升级与经济高质量增长。
多维政策发力
服务消费优化升级
走进北京西城同春园饭庄，黄色的“华天×西游记”盲盒在前台异常醒目，该盲盒随“西行盛宴·臻味双人餐”赠送，内含动漫角色手办或主题周边。
“老字号+知名IP”的创新模式通过跨界“链接”了年轻消费群体，吸引了不少消费者前来体验。同春园饭庄所属的北京华天相关负责人介绍，此次华天与央视1999版《西游记》动画的联名，是老字号响应政策号召、探索“美食+文化”消费新模式的实践。 共2页 [1] [2] 下一页
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