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一支成本仅20元的表皮生长因子冻干粉，被包装成价值万元的“高科技美容产品”，无数求美者因此面临“一针毁容”的惨痛结局。媒体记者近日调查发现，这些所谓“高端产品”，大多出自国内地下生产作坊，由非法机构进行伪造包装，摇身变为售价数千甚至上万元的“高科技美容产品”，常以“活性细胞液”“生长肽”“细胞激活素”等名称流通，通过熟人介绍、社交平台引流等隐蔽方式，悄然流入市场。
表皮生长因子本是用于外用创面修复的临床药物，国家早已明令禁止其用于注射美容。但某些从业者将其重新包装成“激活自体胶原”“实现永久饱满”的高科技产品，虚构出一套看似科学、实则毫无依据的话术。这类医美项目没有安全性和有效性支撑，全靠编故事赋予其价值。
然而，这在医美领域是常见现象。在社交平台和熟人圈层中，这类产品常以“明星同款”“无恢复期”“自然再生”等诱人标签出现，配合精心剪辑的“前后对比图”和“亲测体验帖”，营造出一种安全有效的假象。更有操作者打着“朋友推荐”“内部渠道”的旗号，进一步降低消费者的戒备心理。这些叙述刻意模糊其医疗行为的本质，将高风险的注射操作描绘成类似护肤的日常护理，使消费者在信息不对称中误判风险，最终付出健康代价。
这类套路其实并不新奇。从早年的“干细胞抗衰”到如今的“生长肽填充”，非法项目往往先制造一个听起来前沿、神秘的概念，再通过社交媒体、KOL种草、线下沙龙等方式反复强化叙事，形成认知闭环。一旦有受害者出现不良反应，商家又会用“个体差异”“恢复期未到”等说辞搪塞拖延，直至机构跑路、证据销毁。这种模式之所以屡禁不止，正是因为故事比事实更容易传播，情绪比理性更能驱动消费。而监管滞后与维权困难，又进一步纵容了这种靠话术而非技术立足的畸形生态。
医美推广必须基于真实。若是把讲故事当作核心竞争力，把消费者对美丽的向往当作收割工具，那么“一针毁容”就不是偶然事故，而是系统性失序的必然结果。健康的医美市场，应当建立在合法资质、合规产品、专业操作和充分告知的基础上，唯有让真实取代虚构，让规范压倒噱头，才能真正守护求美者的安全与信任。
来源：光明网 唐传艳
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