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在当前扩内需、促消费的宏观背景下，消费市场的深度挖掘与业态创新成为推动经济持续健康发展的重要抓手。其中“工业+旅游”的融合模式快速兴起，正以其独特的魅力打破传统产业边界，为消费市场注入强劲的新动能。
中研普华产业研究院的数据显示，全球工业旅游产值约占旅游总产值的10%至15%，而我国目前的市场占比不足5%，工业旅游蕴藏着巨大的发展潜力。据预测，未来5年我国工业旅游产业将保持年均18%的增速，到2030年市场规模有望突破3000亿元。
如何进一步激发“工业+旅游”的内在潜力，充分释放旅游消费活力，已成为一个兼具理论价值与实践意义的紧迫课题。
“工业+旅游”并非简单的物理叠加，而是基于产业价值链重构的化学反应。它超越了初期“工厂参观”的单一模式，转向对工业遗产、制造流程、企业文化、品牌精神以及衍生服务的系统性整合与创造性转化。这种融合，实质上是将封闭的生产空间转变为开放的体验场所，把凝固的工业历史转化为可感知的鲜活故事，为冰冷的工业产品赋予温暖的情感连接。其目标直指体验经济与知识经济的核心——通过创造独特价值来激发并满足消费者日益多元化、个性化、品质化的需求。
吸引力源于独特性。充分挖掘“工业+旅游”的深层价值，需要深耕内容，创造差异化、高品质的体验。要坚决避免落入“千厂一面”的同质化陷阱。一座废弃的矿坑可以化身极限运动公园或地质科普基地，一间传统酿造工坊可以演绎为弥漫着醇香的美食文化空间，一座现代化的汽车工厂可以变身为展示智能制造的科技殿堂……实现“变身”的关键在于深度挖掘自身资源禀赋，将工业元素与地域文化、时尚艺术、科普教育深度融合，通过场景营造、故事叙述、互动参与等方式，打造出不可复制的沉浸式体验，从而形成强大的市场吸引力。
消费活力的持续迸发，依赖于丰富业态对消费链的延伸。释放“工业+旅游”的消费活力，需拓展边界，构建“工业旅游+”的消费生态圈。要围绕核心工业体验，配套开发特色主题餐饮，创意主题住宿，独具匠心的文创商品和工业衍生品，以及基于工业场景的演艺、研学、团建活动等，着力构建一个融合吃、住、行、游、购、娱等多要素的消费生态系统。这不仅能显著提升客单价，更能通过业态间的协同效应，延长游客停留时间，形成“引得来、留得住、愿消费、乐回味”的良性循环，实现从“单一景点”到“综合目的地”的跃升。
数字技术是激发消费活力的重要催化剂。工业旅游同样需要科技赋能。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，可以复原历史生产场景，或让游客“亲临”那些出于安全、卫生考虑无法进入的核心生产区域。借助大数据分析，可以精准洞察游客偏好，实现个性化线路推荐与智慧导览。通过社交媒体、直播带货等新媒体平台，能够生动讲述工业故事，拓展线上营销渠道，并实现“线上种草、线下打卡、线上分享”的传播闭环，甚至带动特色工业品的线上销售。科技的应用使工业旅游体验更智能、更互动、更富趣味性，从而吸引更广泛的客群。
良好的软硬件环境是保障消费体验、激发消费意愿的前提。要让“工业+旅游”拥有持久吸引力，需要不断优化环境，夯实可持续发展的服务基础。许多工业旅游项目位于非传统旅游区，需注重改善交通可达性，完善旅游标识系统，提升停车场、卫生间、游客服务中心等基础设施水平。同时，要加强对从业人员专业素养和服务意识的培训，规范服务流程，确保游览安全。此外，建立健全管理标准与评价体系，引导行业健康发展，防止无序开发和低水平竞争，为“工业+旅游”消费活力的长期释放营造一个健康、规范、舒适、便捷、安全的大环境。
“工业+旅游”是一座蕴藏巨大消费潜力的“富矿”。它连接着坚实的工业根基与蓬勃的服务业需求，是推动消费扩容提质、产业转型升级的有效路径。通过深耕内容价值、拓展消费生态、强化科技赋能、优化服务环境等多维发力，充分释放“工业+旅游”的消费活力，使其在激发内需潜能、塑造发展新优势的进程中扮演更加重要的角色，为经济高质量发展注入源源不断的动力。
来源：中国质量报 胡立彪
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