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近日，财政部、商务部等五部门联合发布《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，其中的一大亮点是支持国内商品进入免税店销售。这一政策不仅为免税店注入新活力，更以“国货+免税”的新模式为入境消费市场开辟了更大的空间，成为推动消费升级、促进内外双循环的重要动力。
近年来，我国出入境免签国家持续增多，入境旅客数量持续攀升，消费结构呈现多元化趋势。从奢侈品到日用品，从高端服务到文化体验，旅客需求层次日益丰富。然而，传统免税店以进口商品为主导的格局，逐渐难以满足中国制造崛起背景下入境消费者对中国优质产品的需求。因此，还需要更完善的政策和更好的服务支持国产商品进入免税店销售。新规提出，鼓励具有免税商品经营资质的企业和经国务院批准允许参与免税店经营的外商投资企业加大优质特色国内商品采购力度；有关企业采购国内商品，进入口岸出境免税店和市内免税店销售，视同出口，退（免）增值税、消费税。免税店作为连接国内外消费市场的枢纽，其政策调整具有风向标意义。国货进入免税店，不仅意味着获得国际品质认证，更通过免税场景的溢价空间，推动品牌向高端化跃迁。例如，海南免税店引入片仔癀、同仁堂等老字号后，其国际版产品销量增长显著，成功打开海外市场。这种“免税+国货”的组合，正在重塑全球消费者对中国制造的认知。
以前，免税店里很少有国货，那是因为特定历史时期中国制造落后，国产商品低质低价，但是现在这种情况已经改变了，中国成为制造强国，生产的产品品质已经能和国际名牌媲美，对海外消费者的吸引力也与日俱增。因此，支持国货进免税店，能更好地丰富产品品种，提升海外消费者的消费体验。
此外，通过政策支持，可以让免税店成为拉动消费的“双引擎”。一方面，通过丰富品类提升入境旅客购物体验，吸引更多外籍人员来华消费，促进海外消费回流；另一方面，为国货提供高端展示平台，助力中国品牌参与全球竞争，形成“消费—产业”良性循环。
免税店政策的优化，还形成了“境内境外联动、线上线下融合”的良好消费生态。入境旅客在免税店内体验相关产品后，可以通过跨境电商复购产品，提升消费附加值。更重要的是，以免税店为支点，可以推动中国产品、中国服务走向世界。
从“中国制造”到“中国品牌”，从“世界工厂”到“全球市场”。当国货在免税店的货架上与国际品牌同台竞技，当免税店中的国货成为全球消费者争相购买的“世界商品”，我们看到的不仅是消费潜力的释放，更是一个大国经济迈向高质量发展的坚定步伐。
来源：消费日报官方微博 肖睿平
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