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当初冬的诗意晕染胶州湾的海岸线，11月17日，伴随2025“畅游齐鲁·乐GO山东”冬季推广暨“山海冬韵·鸥遇青岛”第二届青岛海鸥季活动的启动，青岛文旅市场正式开启冬游时间。在全省推出1200多项文旅产品和348场重点活动之际，十万只海鸥如约而至，与青岛这座城市一同向海内外游客发出畅游“好客山东”与“时尚青岛”的最美请柬。
与以往不同，“冬游青岛”今年递出的不仅是一张尽显人与自然和谐之美的城市名片，更展开了一场将生态“流量”转化为文旅“留量”的全域性、沉浸式创新实践——以2025青岛海鸥季为起点，青岛文旅依托“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”重塑冬游体验，并策划推出160项“冬游青岛”特色活动，与市民游客不见不散。
在旅游市场从“观光”迈向“体验”的今天，作为一座典型的北方滨海旅游城市，当青岛试图破题冬游时，面对的并不仅仅是聚流量、提人气、旺消费的短期目标，更肩负着如何通过构建一个“全域联动、主客共享、供需协同”的文旅产业生态平台，将季节性的自然资源转化为可持续的城市品牌与经济动能的长远重任。
迈向文旅产业高质量发展的新阶段，青岛文旅的核心竞争力究竟是什么？十万只海鸥振翅之下，一场关于城市文旅产业发展的深层变革，正悄然给出答案。
激发消费活力
文旅产业的根基，最终由消费活力来衡量。以第二届青岛海鸥季为例，今年“冬游青岛”的核心突破在于将“看海鸥”等单一体验场景，延展为一系列可停留、可体验、可消费的新场景，实现从“流量”到“留量”的价值挖掘。
“我们已经来过青岛多次了，这次是特地为看海鸥而来的，没想到一到栈桥就碰上了海鸥市集，冬日的青岛别有一番特色。”栈桥景区“鸥啦餐车”前，来自烟台的游客孙爽和朋友被“遇鸥记打卡集章活动”吸引，正饶有兴致地参与互动。该打卡活动串联了市南区老舍故居、波螺油子艺术谷、青岛电视塔、中山路城市记忆馆、霸王茶姬（栈桥店）、太平角18号艺术中心、云上海天景区、“海上看青岛”航线、寻梦沧海·海上剧场等点位，在海鸥季活动期间将持续开展打卡活动与市民游客互动。活动现场，更有“创鸥啦”鸥气好市、“比鸥耶”场景创意打卡秀、“吸鸥气”游戏互动区等，率先点燃全城“鸥遇”热情。
作为青岛市“山海冬韵·鸥遇青岛”冬季文旅系列活动的一项重要内容，第二届青岛海鸥季期间，市南区精心打造了四条观鸥主题线路，精心挑选极具代表性的点位和商家，策划了“鸥啦和它的朋友们城市巡游”、鸥啦奇遇记AIGC全球创作大赛、“护鸥使者”志愿服务行动、“万市鸥K”文旅市集等十余项文旅活动。活动将持续至2026年3月20日，横跨元旦、春节、元宵节等重大节庆节点，以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥声”四大板块构建全方位的文旅消费体验，通过资源整合、流量共享、场景共创，将“海鸥季”从季节性节会，升级为一个可持续、可生长的文旅品牌，全面激发冬季文旅消费潜力。
从全市来看，从今年11月至明年2月，市文化和旅游局统筹各区市文化和旅游局、文旅企业，坚持“政府引导、市场主体、市区联动、产业融合”原则，针对青岛冬季旅游特点和实际情况，在供给侧和消费侧双向发力，策划推出“十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地”，进一步丰富冬季旅游产品供给。由此，市民游客的注意力和体验不再局限于单一场景，而是被引导至“海鸥+老城漫步”“非遗+温泉康养”“文博+网红咖啡”等复合型消费场景中。喂海鸥、爬崂山、泡温泉、品美食等体验类型，共同构成了完整的消费转化链条。
今年冬季，青岛文旅还将策划举办“齐风鲁韵·山东鲁菜争霸赛”、“你好 2026”跨年夜、温泉节、冰雪嘉年华等160项特色活动，从而构建多元化产品体系，让“冬游青岛”周周有活动、月月有亮点，深度激发冬季旅游市场的消费活力，为构建主客共享的冬游生态提供了广阔的载体。
重塑产业生态
一场成功的城市文旅联动，背后必然是一个被充分激活的产业生态。通过积极探索“政府引导、市场运作、社会参与”的模式，青岛文旅正最大程度上聚合市场主体力量，最大限度放大平台溢出效应，为产业高质量发展注入新动能。
“全时空沉浸出行计划”的推出，成为今年“冬游青岛”和“海鸥季”活动的一大亮点。活动创新性地与青岛地铁、公交集团、青岛航空、机场集团、旅游集团等开展战略合作，共同打造地铁专列、观光巴士、游船航线、主题航班，将“鸥遇青岛”的浪漫体验从景点延伸到出行全程，营造沉浸式的文旅氛围。从万米高空的主题航班，到穿行城市的地下轨道交通，再到破浪前行的海上游船，“冬游青岛”的叙事氛围自此延展，使游客在抵达核心景区前便已融入场景，实现了从“景点打卡”到“全程沉浸”的根本性转变。 共2页 [1] [2] 下一页
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