景区联动系列报道（五）
黔东南：节赛引流 品牌活动赋能文体旅融合消费
暮春，台江苗族姊妹节如期而至，银饰作响，盛装踏歌，人们共庆民族佳节，传承千年文化；
盛夏，榕江“村超”激情重启，绿茵竞技，华服溢彩，多元文化碰撞交融，绽放无限魅力；
金秋，全国“村BA”总决赛燃动台盘村，篮球击地，欢呼震天，人浪与热浪翻涌，引爆乡村狂欢盛宴；
初冬，雷山苗年盛大开启，鼓传旷野，宴暖寒冬，万千宾朋盛装齐聚，共沐苗年喜悦……
苗岭深处、侗寨楼前，一场场充满泥土气息与民族风情的节庆赛事次第绽放，正以前所未有的力量激活黔东南旅游的一池春水。
这些充满民族特色的节庆赛事，如今在黔东南已不再是零散的活动，而是一场经过精密策划、贯穿全年的文旅体融合盛宴，正以惊人的创造力重塑着中国乡村旅游的版图。
机制破局：
从“散点爆破”到“全域联动”
“过去各县各自为战，节庆、赛事活动像撒胡椒面，游客来了就走，留不住人。”黔东南州文体广电旅游局相关负责人在接受采访时坦言。
2024年8月以来，黔东南州以景区联动工作机制改革为突破口，构建起“州级统筹、县级实施、各方参与”的全新格局。
在规划层面，黔东南以西江、镇远、肇兴三大核心景区为支点，串联起全州16个县市的旅游资源。以“一景一节一赛”模式为抓手，将全年节庆、赛事活动划分为四大主题季——
春季主打苗族芦笙节、苗族姊妹节、侗族萨玛节、侗族谷雨节等民俗盛典；
夏季聚焦“村超”“村BA”、龙舟赛、环雷公山自行车赛等体育赛事；
秋季推出“村T”“村歌”、侗族大歌节、非遗周、蓝莓文化节、仰阿莎文化节等非遗展演；
冬季则以苗年、侗年、鼓藏节等年节活动收官。
这种错峰布局使黔东南实现“季季有主题、月月有活动、天天有亮点”。
这份贯穿全年的活动表，清晰地展现了景区联动改革带来的澎湃活力——
4月11日至19日台江县苗族姊妹节期间，共接待游客49.61万人次，旅游综合收入5.17亿元；
“五一”假期，贵州“村超”20强赛拉开帷幕，期间，榕江县共接待游客40.93万人次，同比增长10.5%；实现旅游综合收入4.06亿元，同比增长12.78%；
5月1日至5日，全国和美乡村篮球大赛（村BA）黔东南赛区预选赛举行，台江县共接待游客40.2万人次，同比增长3.6%；实现旅游综合收入5.99亿元，同比增长1.87%；
国庆中秋假期，全州共接待游客533.59万人次，实现旅游综合收入52.62亿元，同比分别增长8.29%、8.45%；其中，榕江“村超”仅10月4日就吸引现场观众超2.5万人次；
11月5日，中国·雷山苗年开幕当天，雷山县共接待游客51526人次，实现旅游综合收入5449.29万元，同比分别增长19.46%、5.7%。
事实证明，节庆赛事带来的强劲消费拉动力，已成为驱动黔东南旅游经济增长的核心动力。
IP出圈：
从“乡土表达”到“国际共鸣”
“村字号”IP的集体“出圈”，是黔东南节赛引流的精彩之笔。
国庆中秋长假，汇聚全球足球爱好者的“地球村”足球友谊赛在贵州“村超”球场火热进行。来自阿根廷、巴西、埃塞俄比亚、美国等11个国家和地区的球队齐聚这座黔东南小城，以足球为媒，展开友好交流。
在榕江县“村超”球场，来自福建的游客林仲金见证了令他震撼的一幕：中场休息时，侗族大歌《蝉之歌》与足球宝贝的现代舞同台竞艳，观众席间，外国球员跟着鼓点跳起民族舞蹈。
“这哪里是乡村赛事？分明是一场全球文化派对！”林仲金兴奋地说。
这种突出的原生性与独特文化表达，构成了黔东南节赛出圈的核心竞争力。
2023年诞生于榕江的“村超”，以“零门槛参与、沉浸式体验”为核心竞争力，这种返璞归真的设计，借助互联网平台构建全球传播矩阵，吸引来自美国、西班牙等32个国家的媒体实地探访。
台江“村BA”则走出一条“文化符号赋能”之路。赛事将苗族飞歌、反排木鼓舞等非遗元素融入开闭幕式，通过“赛事IP+文化符号”双轮驱动，4500余场球赛累计网络曝光量突破1000亿，受众群体覆盖30多个国家和地区。
更令人瞩目的是文化输出的“逆袭”。凯里“村T”秀让苗绣、蜡染登上巴黎时装周，吸引路易威登等奢侈品牌寻求合作。自2024年7月诞生以来，这场源于乡土的时尚盛宴已举办超过500场次演出，引发全网150亿次关注，走向国际舞台。
“当T台背景是风雨桥，模特走秀时银饰叮当作响，这种文化冲击力无可替代。”“村T”发起人杨春林说。
黎平“村歌”则以侗族大歌为文化内核，凭借在莫斯科阿卡贝拉国际音乐节大赛获奖以及国际民歌合唱节举办等重要契机，让民族天籁得到更广泛的传播，全平台话题量超20亿，线上浏览量突破300亿，肇兴侗寨被国际合唱联盟授予“国际音乐艺术村”称号。
四大IP以乡土基因创新表达，通过“线上裂变+线下落地”“文化输出+赛事交流”的多元创新传播，实现文化输出逆袭，正开启更广阔的发展新篇章。
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