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“以前项链戒指耳饰一整套饰品下来，克重至少达到20克以上，现在我们都尽量控制在15克以内。”一家头部黄金珠宝首饰生产企业工作人员告诉记者。
世界黄金协会日前发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》调研结果显示，轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提升。零售商反馈，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年上一次调研时的37%有了显著增长。
此外，生产企业着力打造微克重的创新产品。记者在潮尊珠宝的展厅看到，其推出的不少硬足金串珠饰品克重仅为1至2克，甚至有的只有0.5克左右，其设计造型多惟妙惟肖：嘴里含着白菜的小醒狮，齿轮可以转动的小手枪……让人过目难忘。
“我们从三年前就开始布局‘新世代’的消费市场，主打国潮文化及时尚元素，产品轻金显大，‘既潮流又能玩’。”潮尊珠宝研发设计总监李迦晨说。据他介绍，潮尊珠宝在硬足金工艺上不断突破，在产品美学的基础上，融合AI设计与开发智造，精益求精。
与此同时，黄金与硬木、螺钿、珐琅等其他材质巧妙结合的“黄金+”产品也受到消费者青睐，成为金饰珠宝商发力的重要品类。
“足金+编绳”产品尤其受到年轻消费者欢迎，也成为众多零售商的核心收入来源。“我一直想DIY一条串珠手链，选了一个生肖猪、一个聚宝盆和一个小花组合起来，加起来克重不到1克，好看不贵。”一位年轻消费者向记者展示了其刚刚“定制”的串珠手链。
世界黄金协会认为，中国金饰市场正从“素金”向“黄金+其他材质”转型。考虑到当前金价大幅上涨的态势，以及年轻消费者对个性表达的需求，这一趋势有望长期持续。
重研发创新 谋求差异化
“重研发、求创新”已经成为金饰生产企业的共识。“金饰市场终端销售不理想，最终倒逼厂商必须要设计出更多去同质化的产品，这就要求我们要投入更多精力，运用更多新工艺，开发出更多设计感强、功能性强的独家产品。”金弘珠宝产品研发中心产品经理徐庸荣坦言。
据介绍，金弘珠宝设有产品研发中心和技术研发中心两个研发中心，并有专门团队做贵金属材料研发。“研发投入一直在增加，每年我们都会申请国家发明专利和实用新型专利。”金弘珠宝相关负责人说。
潮尊珠宝总经理黄伟雄也表示，市场发展到现在这个阶段，投资类的黄金产品和高附加值类的产品区分越来越明显。“消费者更加重视产品的工艺细节及其背后的文化内涵，我们往往需要花3至6个月去研究产品背后文化的出处、含义，再与现在市场上最潮流的表达方式结合，研发出符合市场需求的产品。”他说，“今年的研发投入与去年相比整整提高了一倍。”
展望未来，贾舒畅认为，在高金价与理性消费并存的当下，金饰产业竞争的核心正在从“规模效应”转向“价值创造”，硬足金饰品及“黄金+”其他材质产品将继续通过其创新的设计和相对较低的门槛，助力零售金饰门店的未来销售与利润。
来源： 新华社客户端 记者 张莫 共2页 上一页 [1] [2]
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