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11月14日美团在“沐浴休闲之都”沈阳发布2026洗浴指南以及全国洗浴行业趋势报告。业内人士一致认为，沈阳创新性打造的 “洗浴 +”产业模式，带动了吃喝玩乐住一站式服务消费，从沈阳辐射全国，中国洗浴产业迎来转型升级的“黄金十年”。
沈阳洗浴行业“遥遥领先”
打电玩、拍美照、巨幕观影、雪地泡汤、旅途住宿……洗浴行业在多业态融合中蓬勃发展。
全国洗浴行业趋势报告显示，随着年轻人在洗浴中心社交聚会、过夜住宿等消费新场景快速崛起，全国洗浴迎来大发展元年。美团数据显示，2025年以来，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长。洗浴行业线上化率提升，链接更多本异地用户，成为全国大发展的核心动力。以沈阳为例，洗浴行业线上化率位居全国之首，线上化率已超60%。
据了解，沈阳目前洗浴经营主体超1300家，5000平方米以上沐浴企业49家，最大规模的沐浴企业面积达10万平方米，全球罕见。
今年国庆期间，美团数据显示，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超193%，相关评论讨论量增长超40%，“沈阳洗浴自助餐排行榜”搜索量同比增长超20倍。沈阳的洗浴中心，成为异地游客交易额第一的玩乐品类。
当日发布的2026洗浴指南，沈阳19家沐浴企业入选，为全国数量第一。连续两年上榜洗浴指南的“沐里沐外”相关负责人表示，去年上榜洗浴指南后，异地用户浏览提升至42%，节假日来打卡的外地游客，行李箱直接排到大门口。
“沈阳模式”带动行业大发展
纵观2026洗浴指南，既有来自深圳、广州、佛山的汤泉生活馆入选，也有来自哈尔滨、沈阳、长春等地的老牌东北洗浴代表，同时兼具扬州这类非遗传统文化的地区特色体验。
业内人士表示，这份指南，充分展示了全国洗浴消费本质的变迁——洗浴中心从单纯的洗浴，正成为一站式休闲玩乐综合体，功能堪比大型游乐场、美食不逊星级餐厅。从世界范围来看，以沈阳为代表的中国沐浴行业，创新性打造“洗浴+”产业模式，带动吃喝玩乐住一站式服务消费，远超全球多数国家的洗浴业态发展。
从沈阳辐射全国，中国洗浴产业迎来转型升级的“黄金十年”，新上榜城市长沙的洗浴行业发展佐证了这一趋势。“长沙是年轻人之都，我们从传统水会向娱乐综合体全面升级，在这方面北方洗浴的服务已经非常完善。”有马汤泉负责人介绍。
美团服务零售乐生活负责人陈一方介绍，南北洗浴文化的碰撞与融合，打破了地域消费壁垒，再加上平台线上化率的提升，推动行业从“区域特色产业”向 “全国性休闲业态”转型，这也是“大发展元年”的核心特征。
打造城市特色产业新名片
年轻人消费偏好的变迁，正深刻重塑洗浴行业的功能定位，驱动其加速从单一洗浴服务向旅游住宿、休闲玩乐一体的综合体业态转型。“洗浴+万物”时代加速来临，“洗浴+自助餐”“洗浴+玩乐畅玩”已成行业标配。
“酒店都是千篇一律，入乡随俗住进洗浴中心更有意思。”追求深度体验与性价比的年轻消费者，正将洗浴中心视为值得专程打卡的目的地。
美团数据显示，沈阳地区，异地交易用户年同比增长达到了39%。
“洗浴指南落地沈阳，与沈阳‘沐浴+’的产业特色不谋而合，不断丰富消费场景，促进产业高质量发展，共同把沈阳沐浴打造成更具影响力、竞争力的城市特色产业名片是我们跟平台一起探索的方向。”现场，沈阳市政府相关负责人表示。
“洗浴+”业态的吸引力不仅限于异地游客，更通过线上平台广泛链接年轻人的多元生活方式。数据显示，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230%。配备电竞区、K 歌房、剧本杀等设施的洗浴中心，订单量增长显著。用户群体中，18-35岁用户占比已达58%。
“提供PS5游戏机畅玩、出片鸡尾酒等特色服务，是我们为年轻消费者提供的差异化供给。2025年，此类新供给贡献了全年交易的25%，做好线上运营，才能更好接住这些年轻消费者的旺盛需求。”洗浴中心“游沐日记”的负责人介绍。
此外，家庭用户的亲子玩乐需求稳健增长，推动洗浴中心向“全龄友好”转型。
来源：沈阳日报 沈报全媒体记者：刘洋
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