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11月14日讯 近日，涟源市总工会探索的“工会+文旅”融合发展新模式，成功入选2025年第三季度湖南省工会重点工作创新案例。该模式通过政策红利与赛事流量深度融合，构建“赛事引爆—政策支撑—消费落地”的良性循环，有效破解了景区平季客源不足、乡村活力待激发等难题，为县域文旅消费升级提供了可复制的实践样本。
“娄超”农产品销售现场。
涟源市拥有湄江风景区等优质文旅资源，但长期面临非节假日客流不足、消费拉动不均衡，以及政策红利转化不精准、乡村内生动力不足等问题。与此同时，当地成功举办的“村BA”篮球联赛、“娄超”足球联赛等赛事汇聚大量人气，其引流价值亟待转化为实际消费动能。针对这一现状，涟源市总工会精准施策，以“政策撬动+赛事赋能”双轮驱动，打通文旅消费“最后一公里”。
在政策撬动方面，涟源市总工会精心制定《涟源市基层工会赴湄江风景区开展春（秋）游活动实施方案》，引导全市各级工会优先选择本地景区开展活动。同时联动景区管委会、旅行社量身打造2条“职工专属”精品游线，提供专业讲解、安全保障、特色餐饮等全程服务，并简化审批流程提升组织效率。通过推动湄江景区及沿线商户推出“工会协议优惠”，让持有工会证明的团队享受低于市场价的福利，显著提升活动性价比与吸引力。
“娄超”活动现场。
“村BA”活动现场。
赛事赋能层面，涟源市精心打造2025年“村BA”“娄超”两大标志性文体盛事，以村民为主角、乡间田野为赛场，融入舞龙舞狮、农特产展销等民俗元素，通过线上线下融合传播吸引超10万人次在线观赛，生动展现乡土魅力，打造成为引流聚客的“金字招牌”。赛事不仅成为展示乡村生机、凝聚村民向心力的舞台，更有效提升了地方知名度与美誉度。
深度融合中，涟源市构建起高效的流量转化机制。通过工会春秋游方案将湄江景区培育为工会活动常态化优选地，为景区平季提供稳定客源；推出“观赛有礼”政策，凭赛事门票可享景区门票折扣及项目抵扣优惠，赛场设置风光展示区与导流二维码，开通免费或优惠接驳专车，实现观赛游客向景区游客的无缝转化；定制“半日游”特色线路，鼓励工会团队嵌入观赛环节，丰富行程体验；培育赛事及景区周边“后备箱集市”，带动本地农产、小吃、手工艺品销售，点燃消费热情。
数据见证成效：工会政策带动587家基层工会近5万人次赴湄江景区，贡献门票收入近500万元，拉动综合消费超1000万元；“村BA”“娄超”赛事吸引超10万人次观众，带动“后备箱集市”交易额达6000万元；湄江景区接待人次增长60%、收入增长47%，周边农家乐入住率提升25%、营收增长40%。这一模式的成功，彰显了精准政策撬动、活力赛事引流、协同共治保障的重要价值，为县域文旅融合发展注入了强劲动力。
来源：红网时刻新闻 通讯员 王桂林 卢利飞
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