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随着2026年超长春节假期的公布，全国多地雪场提前“开板”，冰雪旅游市场热度飙升。同时，全国民航2025/2026年冬春航季航班计划自10月26日起执行，154天的新航季里，“北上滑雪”等航线运力投入得到加强，为冰雪旅游再添助力。在政策引领与各地创新举措的共同推动下，新雪季冰雪旅游消费正呈现出蓬勃向上的发展态势。
某旅游平台近期数据展现了冰雪旅游的火爆程度。10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比涨幅近900%，“开板”较早的新疆维吾尔自治区阿勒泰可可托海国际滑雪度假区搜索量上涨279%，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163%。冰雪游不仅带热了滑雪场本身，还带动了周边酒店、美食的热度。平台上“滑雪场附近美食”搜索量同比上涨40%，“滑雪场附近酒店”搜索量上涨超20%，其中“长白山滑雪酒店”搜索量上涨620%，“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量上涨447%，冰雪旅游消费市场的热度凸显。
第十五届全国运动会在粤港澳的举行，点燃了群众的运动激情，也带动了冰雪运动的火热。广州的华南最大滑雪场，在2024年就吸引了超100万人次打卡，成为游客冰雪旅游的热门打卡地。随着赛事氛围持续升温，中国银行围绕文体旅消费和餐饮零售等场景，累计投入专项资金超百万元，定期推出快捷支付渠道消费立减活动，助力全民共享运动激情与冰雪运动活力。
在可可托海国际滑雪度假区，10月12日正式“开板”后，雪道上便热闹非凡。新雪季“开板”以来，可可托海滑雪场每天接待游客接近3000人。当地在得天独厚的冰雪资源基础上，推出优惠措施吸引更多人体验滑雪，面向公众发放新雪季冰雪消费券，第一轮发放1万张，可在当地11家滑雪场使用，已形成了集滑雪运动、冰雪观光、民俗体验于一体的冬季旅游产品体系。
崇礼各大雪场在新雪季准备工作完成后，万龙滑雪场于10月21日开板，开业两日接待游客超过3100人，其余滑雪场也陆续开业。新雪季崇礼将推出贯穿整个冬季的冰雪嘉年华活动，涵盖10项国际雪联世界杯与10项国家级雪上赛事等高水平赛事，还有百余项大众冰雪活动与80多场文化展演，包括雪地电音节、冰雪主题微短剧等。同时，接驳车、餐饮和住宿方面也全面升级。
今冬冰雪季，哈尔滨市推出梦幻冰雪、高山滑雪、寒地温泉、欧陆风情、萌宠乐园、邂逅艺术等十大冰雪旅游线路，围绕冰雪节庆、冰雪演艺、冰雪赛事、冰雪美食、冰雪经贸、冰雪时尚等十个系列举办20余项大型活动和200余项冰雪文化活动。20余家滑雪场对外开放，多家大型商场超市投入2000万元开展促销活动，还将举办哈尔滨冰雪美食节等，让市民游客尽享“舌尖上的味道”。
长春市以第29届长春冰雪节为契机，策划举办超过200项特色冰雪活动。六大滑雪场构建全链条滑雪生态，在升级现有雪场运营服务水平的同时，迎来全亚洲坡度最大的长春万达茂室内滑雪场加入。全市52条雪道、21条魔毯、10条索道形成全龄段滑雪体系。此外，还将开展吉林雪博会，推出“吃住行游购娱”冰雪联票及多领域专属消费券，吸引更多游客到长春及周边地区玩冰嬉雪。
内蒙古自治区充分发挥滑雪旅游度假地、雪场冰场、A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、自驾露营地等特色，推出“3+13+143”项独具特色的冰雪文化旅游活动，从11月持续至2026年3月。3项自治区级、13项盟市级、143项各盟市及旗市县区举办的特色活动，如内蒙古自治区第21届冰雪那达慕、“燃冬北疆·万象青城”呼和浩特冬季冰雪旅游系列活动、“悦来通辽·畅享冰雪”主题活动等，着力扩大文体旅商消费，满足人民群众多元化旅游需求。
《第一批高质量户外运动目的地建设地区名单》的公布，为冰雪旅游经济的发展注入了强大动力。北京市延庆区冰雪四季户外运动目的地、河北省张家口市崇礼户外运动目的地、吉林省吉林市“雾凇之都·滑雪天堂”户外运动目的地、黑龙江省哈尔滨市亚布力滑雪户外运动目的地等榜上有名。这些高质量户外运动目的地的建设将吸引更多游客前往，促进冰雪旅游经济的繁荣。
新雪季，在政策的引领下，各地通过创新产品类型、丰富活动体验，让冰雪旅游消费呈现出蓬勃向上的发展态势，冰雪旅游正以全新的姿态迎接八方游客，为经济发展注入新的活力，也为人们的美好生活增添更多色彩。
来源：中国体育报 记者 赵 萌
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