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11月1日晚，在南京奥体中心62329名观众的欢呼声中，泰州队点球夺冠，为2025年江苏省城市足球联赛（以下简称苏超）画上圆满句号。这场横跨176天、覆盖13座城市、历经85场对决的体育盛宴，创下总现场观众超243万人次、线上观看量突破22亿人次的纪录，成为驱动体文旅商融合发展的强劲引擎。
数据显示，整个苏超赛季期间，江苏省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.3万人次，同比增长23.22%；银联渠道异地文旅消费145.7亿元，同比增长27.1%。今年1月至9月，江苏省社会消费品零售总额达3.48万亿元，居全国第一，苏超带动的消费热潮成为全省消费增长的重要助力。
全民参与的体育IP成长之路
苏超的火爆并非偶然，其具备“全民参与+城市荣誉”的核心方向，通过13支城市代表队将“家门口的顶级赛事”变为现实，南京奥体中心场均超6万人的上座率刷新了中国业余足球联赛纪录。除了核心赛场，江苏省共开辟了1256个第二现场观赛点，573个商业载体打造集观赛、购物、美食于一体的沉浸式消费场景，让赛事热度从绿茵场延伸至城市每个商圈角落。
11月1日，记者在南京市金鹰世界的苏超第二现场看到，观赛区座无虚席，大屏周边的展台前人头攒动，现场观赛氛围热烈非凡。老家是泰州的小王在营养早餐科普展台忙碌着，他边工作边看球，笑着对记者感慨：“没想到能看球、工作两不误，更惊喜的是泰州队在淘汰赛阶段实力如此强劲，一路冲进决赛。”当终场哨声吹响，他攥紧拳头欢呼，语气里满是激动：“比赛有输赢，但参赛的每支球队、每个城市都是赢家，苏超就是全民的大Party。”
南京金鹰世界的热闹场景只是苏超带动全域消费的一个缩影。随着赛事热度的扩散，江苏13座城市纷纷找准“赛事+文旅”的融合切口，推出各具特色的联动活动。徐州发放800万元文旅消费补贴，供销市集将麻辣煎饼等特产搬进赛场周边；无锡对客队市民免44家A级景区门票，古运河游船向球迷免费开放；常州推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”组合券，直接带动本地特产线上销量翻倍；镇江借赛事热潮激活夜游市场；扬州把赛事中场休息变成非遗技艺展演的舞台。从非遗展演、文旅市集到景区免票、消费券发放，苏超打造了以赛事为入口、文旅为支撑、城市为载体的文旅供给体系，激发消费者因一场赛事奔赴一座城的参与热情。
苏超的影响力，通过多维传播矩阵持续发酵，“比赛第一，友谊第十四”等热梗引发全民互动，在传播城市文化的同时，也将流量转化为经济与社会效益。一张球票撬动了餐饮、住宿、旅游、文创等多个领域的消费，“体育+文旅”的乘数效应得到充分验证。据江苏智慧文旅平台监测，截至苏超第15轮，江苏省共举办84场比赛，主城城市比赛日A级旅游景区累计接待游客2397.26万人，同比增长17.71%；外地游客占比提升23.53%；银联渠道异地文旅消费达139亿元。在决赛10月31日至11月2日期间，南京市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业样本单位实现交易金额26.2亿元，同比增长20.1%。
全链条守护赛事消费安全
面对赛事点燃的消费热情与多元场景需求，江苏省各部门通力协作，织密安全网。在赛事升温阶段，江苏省市场监管局出台《关于做好支持服务江苏省城市足球联赛有关工作的通知》，构建省级统筹、地市落实、全域协同的监管框架，以全链条监管筑牢消费安全防线，为这场全民狂欢保驾护航。
食品安全是消费安全的核心底线。江苏省市场监管部门聚焦赛场及周边餐饮单位，从食材源头到消费终端实施全链条监管。南京市建邺区市场监管局将金鹰世界等重点商业体纳入核心保障圈，开展拉网式检查，严查食品经营单位证照资质、进口食材检疫证明、冷链温度记录等关键环节，依托快检系统在赛事期间及时完成食用农产品检测；无锡市建立三级保障体系，通过“互联网+明厨亮灶”实时监测餐饮加工数据，对赛场周边摊位实行“一摊一档”管理；苏州昆山市严控高危品类现场制售，为合规摊位统一核发公示卡，从源头防范风险。
除了食品安全，票务、价格、广告等领域也是赛事期间消费纠纷的高发区，市场监管部门充分发挥职能，严厉打击违法违规行为。票务监管方面，配合公安开展专项整治，累计查处黄牛案件64起，抓获犯罪嫌疑人315名，从源头遏制票务乱象。价格监管方面，南通市市场监管部门对600余家酒店开展连续价格监测，执法人员对重点经营主体开展上门价格政策宣导；镇江市市场监管部门实地检查40余家重点酒店，对2家酒店下达责令整改通知书。广告监管方面，宿迁市市场监管局下架1375块（张）违规广告，对249户广告主和媒体企业开展行政指导；南京市建邺区市场监管局运用“户外LED智慧监管”小程序，动态巡查辖区内31块重点大屏，对决赛场地奥体中心周边重要商圈大屏广告进行驻点巡查，杜绝虚假宣传。
在严管违法违规行为的同时，消费者权益保障也同步升级。江苏省消费者权益保护委员会对苏超相关消费纠纷快速响应，及时捕捉相关消费舆情，指导各级消费者组织及时妥善处理纠纷；发布购票、出行、饮食住宿等消费提示17次，悉心守护消费者观赛旅程中的每一个环节。此外，江苏省消保委创新打造江苏特色伴手礼与苏超联名的主题高铁列车，整合历届评测选出的222件优质特色伴手礼，打造专属产品合集宣传网页。借助列车座椅枕巾广告、跑马屏、玻璃门贴、语音播报及枢纽车站电子大屏等多渠道宣传矩阵，联动电商平台构建“展示+销售”一体化服务体系，累计触达旅客超320万人次，进一步激活“一场赛事带动全域消费”的全新消费生态。
从单一赛事到赛事经济新布局
精准监管不仅让苏超赛事在“热”中有“序”，更让赛事经济的价值突破单一赛事边界，走向更广阔的布局。苏超的实践证明，一场成功的赛事能成为城市活力的催化剂、消费升级的引擎、治理能力的试金石。11月4日，江苏省人民政府召开新闻发布会，解读近期印发的《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，依托苏超积累的协同治理、场景营造、IP运营经验，全面布局多元化赛事矩阵，构建一城市多品牌，一县区一特色的赛事生态。
足球苏超余温未散，电竞苏超的号角已然吹响。11月15日至16日，江苏省城市电竞联赛将在南京、扬州举办测试赛，涵盖《王者荣耀》《炉石传说（酒馆战棋）》《金铲铲之战》等热门项目，以城市代表队对决模式延续苏超的全民参与基因；与此同时，国际中体联足球世界杯、世界箭联射箭世界杯（总决赛）等高端赛事，与环太湖国际公路自行车赛、大运河马拉松等本土品牌赛事形成互补；帆船、攀岩、匹克球等新兴赛事与村界杯、村BA、村跑等大众赛事多点开花，覆盖不同年龄、不同圈层的消费需求。
从苏超赛场的食品安全管控、价格秩序维护，到即将到来的电竞苏超的线上权益保障、新兴赛事的消费场景规范，江苏始终以预防为先、精准施策、快速响应的监管逻辑为各类赛事保驾护航。这种监管托底不越界、服务赋能不缺位的治理智慧，让赛事经济在规范中释放活力，既守护了消费者权益，也为赛事IP商业化、产业链延伸提供了良好环境。
来源：中国消费者报•中国消费网 薛晶晶
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