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健康与刺激并行，种草与分享闭环 解锁零食消费新趋势
零食早已超越口腹之欲，成为年轻人业余生活的核心乐趣与精神食粮。作为消费主力的Z世代，以强劲购买力撑起市场半壁江山，80%以上月均零食消费超400元，将其视为日常必需品。
从场景来看，零食精准嵌入看剧、聚会、出游等多元业余场景，成为不可或缺的标配；从需求而言，99.9%的00后愿为情绪价值买单，零食既是解压慰藉的载体，也是情感连接的纽带。在选择上，健康化与刺激化口味并行，满足年轻人多元诉求；而社交媒体主导的“种草”闭环，更让零食消费成为社交分享的重要话题，全方位融入年轻人的业余生活，重塑着潮流消费新生态。
情绪价值远超口腹之欲
99.9%的00后愿意为情绪价值买单
当代年轻人买零食，更多是为了购买愉悦感与情绪慰藉。
在零食选择的诸多考量中，提升愉悦度是年轻人的首要因素，99.9%的00后愿意为情绪价值买单。数据显示，65%的消费者表示零食能帮助他们暂时忘却烦恼，77%认为零食是日常生活中的重要享受，尤其在压力较大的环境下，零食成为关键的情绪调节工具。具备情绪互动属性的零食更受欢迎，如含“上上签”的一款薯条，首周便登顶平台热销榜，成为办公室解压新选择。此外，71%的人将分享零食视为表达爱意的方式，千禧一代中这一比例更是高达82%，零食成为情感连接的纽带。
健康与刺激的平衡之道
茶饮料30岁以下消费者占70.8%
年轻人的零食口味呈现“健康化”与“刺激化”双轨并行，兼顾养生与放纵。
健康意识觉醒推动低糖、低油、低盐零食成为新潮流，茶饮料30岁以下消费者占比达70.8%，其低卡特性深受青睐。与此同时，重口味零食依旧是年轻人释放压力的首选，女生最爱的零食前三包含辣条，男生则偏爱辣味坚果等刺激性口味，自热火锅、麻辣卤味等品类持续热销。这种看似矛盾的偏好，实则是Z世代的生活哲学——62%的人认同“少食多餐”，既通过健康零食维持日常管理，又以重口味产品获得即时满足。
Z世代成零食消费核心人群
80%Z世代每月零食花费超400元
Z世代以庞大基数和强劲购买力，成为零食消费的核心驱动力。 共2页 [1] [2] 下一页
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