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在2025—2026新雪季系列发布会第三场活动中，吉林省文旅厅厅长孙光芝详细介绍了新雪季吉林省冰雪工作的总体谋划和部署情况，明确以打造冰雪丝路创新先导区、推动冰雪经济高质量发展为目标，推出优化产品供给、创新宣传营销、强化活动引领、激活消费市场、筑牢服务根基五大重点举措，围绕打造冰雪丝路创新先导区和推动冰雪经济高质量发展的目标，剑指1.8亿人次冰雪游客接待量和3300亿元以上旅游总收入的两位数增长目标。
优化产品供给 打造冰雪体验新场景
新雪季，吉林省将聚力产品升级。全省滑雪场雪道总面积、长度、数量及架空索道数量进一步增加。据初步调度，较大规模宾馆酒店新增60余家，新增房间数超过5000间。
长春万达茂12月底投入运营，将拥有亚洲坡度最大的室内滑雪场，成为吉林冰雪旅游新地标；肆季南河打造沉浸式童话雪世界，冰雪新天地、新民大街冰雪文化长廊即将盛装呈现；吉林市新增炮台山、北山滑雪场地，中旅松花湖滑雪度假区新增10万平方米野雪场地；四平市仁兴里、辽源市冰雪欢乐荟、白山市G331边境冰雪之路、松原市查干湖冰湖、延边州朝鲜族非遗冰雪乐园、渤海“冰雪古镇”场景、长白山雪雕版云顶天宫等高品质产品焕新亮相。一批雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等冰雪新产品、新玩法投入运营，全面构建“传统景区＋新兴业态”的多元化产品体系。
创新宣传营销 积蓄吉林冰雪新热度
雪季之前，吉林省组团赴长三角、珠三角、京津冀等重点客源地开展“点对点”上门营销，增强与文旅企业、航空公司、冰雪俱乐部合作粘性，提前启动重点滑雪度假区预售，其中北大湖滑雪度假区预售金额1.5亿元，松花湖度假区预售金额9000万元，分别同比增长25%、17%。
在品牌塑造上，以“白山松水，吉祥吉林”为总体形象，聚焦冬季冰雪旅游资源，先后推出“长白天下雪”“温暖相约，冬季到吉林来玩雪”等具有高认知度的冬季品牌，全省各地结合自身特色形成层次分明、传播力强的冰雪品牌体系，如“学滑雪到长春”“雾凇之都，滑雪天堂”“长白天下雪，吉美在延边”等，持续增强吉林冰雪在全国市场的吸引力与影响力。
在宣传推广方面，坚持“全民参与、共创共享”理念，积极构建“媒体引导、用户发声、全民传播”的冰雪宣传新格局。即将推出“吉林文旅星推官”征集活动，用镜头记录美好，用分享传递热情，让吉林的冬天因每个人的参与而更加精彩！
强化活动引领 营造全民共享新氛围
全省将举办各类文化、旅游、体育、商贸等活动800余项，其中全省重点活动172项，持续深化“文旅融合+市场化运作”新模式。11月下旬将在吉林市松花湖度假区启动全省新雪季开板，联动9大滑雪度假区集中开板，吉林雪博会、查干湖冬捕节、瓦萨国际滑雪节等我省标志性品牌活动即将陆续登场，好戏连台、精彩不断。其中长春市以第29届长春冰雪节为统领，举办系列高端文旅活动；吉林市以第31届雾凇冰雪节为引领，联动多项国际级、国家级赛事；通化、延边、白山、长白山等地也策划了各具特色的冰雪文旅活动，满足不同游客的需求。
激活消费市场 释放冰雪经济新活力
吉林省将以“真金白银”的惠民政策和精准的营销策略，点燃冰雪消费热情。省级层面将安排冰雪消费券1亿元，通过青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通车、线上满减消费券等方式，精准撬动滑雪、景区、演唱会、交通等冰雪消费场景。叠加各地出台的促消费政策，本雪季惠民力度空前。例如长春市推出7500万元的冰雪商贸消费券；吉林市给予外地游客餐饮专属优惠，重要节假日免费乘公交、城区免费停车；通化市定向推出“疗休养”团队免费学滑雪政策；松原市推出“一张票根游松原”“冬捕免费直通车”政策；延边州给予“引客入延”旅行社补贴；长白山出台“0元联游”北、西景区，东北三省高校大学生免门票等政策。
筑牢服务根基 保障冰雪体验新品质
吉林省将以更便捷的交通、更专业的服务、更安全的环境。借力沈白高铁开通，全新上线“春滨号”哈长文旅专列，长白山雪国高铁直连京津冀。扩大冰雪旅游直通车覆盖面，全省计划开通冰雪旅游直通车线路32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条、雪季开行388条定制客运线路，推动公路、民航、铁路无缝接驳。进一步优化行业服务质量，计划开展各类冰雪从业人员服务技能培训2000人次。落实投诉快速处理机制，确保游客投诉“快速分办、快速处理、及时反馈”。长春市探索建立雪季游客“先行赔付”机制，将适时总结推广。近期，省文旅厅将联合市场监管、公安、应急等部门开展安全隐患排查，持续开展旅游乱象整治，严守安全生产底线，确保冰雪旅游市场平稳有序。
吉林将以最优准备迎接八方来客，为冰雪经济高质量发展书写新篇。
来源：中国吉林网 吉刻新闻记者 殷维
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