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宁夏镇北堡西部影城开展了深入的文旅探索。这里曾少人问津，但因其古朴、原始、粗犷、荒凉、神秘等特色，20世纪80年代起吸引众多剧组陆续前来取景拍摄。如今，这里已打造成为5A级旅游景区。为了增添神秘感，影城还为游客打造“古装集市”电影奇妙之旅、“私人定制造梦计划”等旅游项目。夜幕降临，通过角色扮演、与NPC互动等创新玩法，游客可以与众多影视中的人物近距离接触。中国高等院校影视学会会长丁亚平认为，在产业升级、文旅融合的当下，文学、影视和旅游交融为这片土地增添了发展动力。
景区除了提供影视服务、娱乐休闲、餐饮住宿等一体化旅游服务之外，还带动了周边旅游、餐厅、住宿等相关产业发展。宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长张玉进介绍，西夏区镇北堡镇镇北堡村依托西部影城发展影视民宿，不仅是网红打卡地，更是生活样板间。
在山东，效益的提升更为直观。沿着《生万物》中的“绣绣家宅院”往景区中心走，醒目的“红嫂煎饼铺”生意红火。煎饼摊老板娘孙建香一边麻利地打包煎饼，一边笑着介绍：“自从《生万物》热播，来这儿买煎饼的游客就没断过，现在周末一天就能卷300多张煎饼。”除了“红嫂煎饼铺”，当地越来越多的餐饮、住宿项目等成为村民致富新渠道。
红嫂家乡旅游区总经理袁丰坤介绍，随着影视剧热播，现在景区单日游客量突破5000人次，较去年同期增长5倍。
热度延续足够久
影视旅游在蓬勃发展的同时，也面临着从“短期引流”到“长期生态”的转型挑战。各地在实践中逐步认识到发展过程中面临的挑战，并积极规划长远路径。
场景单一与配套不足是最大瓶颈。“配套设施亟待完善，今年‘五一’假日期间高品质住宿和特色餐饮供给不足，导致过夜游客占比低，制约了消费潜力释放。”刘洋直言不讳。
这一困境在初具规模的影视旅游目的地中颇具代表性。浙江省发展规划研究院首席专家赖华东也指出，浙江影视游虽已初具影响力，但“影视+旅游”融合沉浸式体验场景与产品创新仍有提升空间，爆款项目有待开发。
各地也在探索发展路径。山东沂南县文旅局党组书记、局长金静提出，影视旅游短期靠营销和线路快速引流，中期靠文化内涵和沉浸式体验留住人心，长期则需要持续完善产业生态，通过可持续发展规划来实现真正的“一部剧带火一座城”。
宁夏则从供给端进行系统性布局。中国旅游研究院院长戴斌指出，宁夏缺乏有高影响力和强带动力的链主企业，文旅深度融合的体制机制有待完善。他建议重点培育若干“产城一体、景城一体”的旅游目的地。
政策支持为影视旅游转型提供坚实保障。山东出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，推出20项具体措施，从新产品、新场景、新模式、新能级4个维度丰富产品供给。
宁夏回族自治区旅游发展大会明确提出，要优化供给，发展八大业态，升级“塞上江南·神奇宁夏”品牌形象，引育更多龙头文旅企业。
赖华东建议，一方面要坚持影视创作精品化，打造兼具流量爆发力与文化生命力的浙产影视精品；另一方面要坚持消费年轻化，通过“影视基地+文旅”“文旅景区+影视”双途径，推出一批参与式、沉浸式影视游体验场景与产品，让游客从旁观者变身“剧中人”，从而拓宽市场。
来源：经济日报 共2页 上一页 [1] [2]
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