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当银发族走进直播间选潮服、用智能设备管健康、怀揣热爱参加“银发课堂”——曾经被定义为“保守”的老年消费，正以“个性化”“品质化”“体验化”的新姿态重塑消费市场，给乐龄生活注入无限新可能。今起，沈阳日报推出“银发新消费 乐龄新图景”专栏，记者深入消费一线，记录老年人的消费故事，解析产业创新的实践路径，展现银发消费释放的经济活力，描绘“享老时代”里有温度、有品质的民生图景。
日前，沈阳都市圈消费维权联盟发布老年消费状况调查报告，调查结果显示，新一代老年人的认知力、购买力、生活方式和消费习惯都在发生着变化，银发经济正从传统养老服务的“小切口”，向全链条、多业态、丰富场景等方向转变，成为潜力无限的消费新蓝海。
向“品质生活型”转变
此次调查覆盖沈阳、鞍山、本溪、抚顺、辽阳、铁岭、阜新、沈抚改革创新示范区7市1区，调研群体以低龄老年人为主，即“新老年人”。“新老年人”主要指“60后”群体，随着社会发展和人口结构变化，“新老年人”群体逐渐崛起，他们正在陆续进入退休阶段，其消费观念和消费需求与传统老人有很大不同。他们的收入和消费水平较高，消费需求多元化，是如今老年消费市场的核心群体。
此次调查显示，老年人家庭月消费中，保障基本生存与健康的核心品类仍占主导，如食品、医疗保健、日用品，合计占比达74%。与此同时，服装鞋帽、家政护理服务、生活娱乐及老年教育培训等提升生活品质、满足精神需求的消费品类占比近15%，且有逐渐升高的趋势。
由此可见，如今老年人消费已不完全集中于生活必需品。随着时代发展和生活水平的提高，“新老年人”的消费观念正逐步从传统的节俭型向品质生活型转变。这也预示着，未来在老年品质消费、服务消费及精神消费领域存在较大的挖掘空间。
更愿意享受文化娱乐消费
如今的“新老年人”，对旅游、教育、文化活动等有着较高的兴趣和需求，对新事物、新产品、新服务有更高的接受度，他们更愿意为提升生活品质与幸福感的产品和服务埋单。
调查显示，文化娱乐消费在老年人消费支出中有一定占比，如旅游消费占比达6.3%。63.36%受访老年人表示，曾参加过旅行团旅游。且如今老年人旅游不再满足于走马观花式的跟团游，而更追求深度体验、休闲养生的个性化旅行，如康养旅游、文化主题游等，反映出老年人对消费品质追求的提升。
调查还显示，越来越多的老年人对老年文化服务有一定需求，愿意为文娱消费投入。其中，教育培训如技能课、艺术课等，在老年人每月的消费账单中都有所体现，月支出占比达0.9%。有21.88%受访老年人表示，愿意高价购买优质的老年文化服务，如老年大学、怀旧主题演出等，46.06%老年人表示愿意接受价格相对低一些的文化服务消费项目。他们渴望丰富多彩的文化娱乐活动，希望能够继续学习新知识、参与社会活动，以保持身心的健康和活力。
消费呈现线上线下融合趋势
“牙膏、纸巾、洗发水，皮鞋、眼镜、羽绒服……我的‘购物车’已满满当当，都是我打算‘双11’网购囤的货。”在68岁的胡女士眼中，实惠、方便是网购消费的关键词。从“9.9包邮”小件到彩电、冰箱等家电大件，她的网购商品涵盖家庭消费品、智能电器、保健品等多个品类。随着时代发展以及消费观念的转变，如今越来越多的老年人开始选择网络渠道购物，从服装、3C产品到生鲜、保健品，网购成为众多老年人的新乐趣。调查显示，老年人日常消费场所呈现线上线下融合趋势。其中，网购平台消费占比达46.06%。在老龄化与网络化交织的背景下，老龄群体跨越“数字鸿沟”，已融入数字社会，线上消费意愿和消费能力不断增强。
来源：沈阳日报、沈报全媒体记者：王晓婷
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