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迎着冬日的晨曦，去海坨山上滑刚刚压好的“面条雪”；盛夏的夜晚，在鸟巢沉醉于动人旋律加入万人合唱；秋日的午后，伴着发动机的轰鸣在卡丁车赛道感受速度与激情……2025年渐入尾声，“90后”小凌近日翻看这一年的消费账单，自己的消费偏好正悄然转变，为体验、为情绪买单渐成主旋律。
小凌的个人消费账单，恰与北京的整体消费“账单”趋势暗合。近期，北京三季度经济数据出炉，前三季度，服务性消费成为一抹亮色，服务性消费额同比增长4.8%，服务性消费支出占居民消费支出的比重为59.8%，创近五年来最高。
服务性消费，缘何成为消费大盘中活力翻涌的新潮？在中国人民大学统计学院教授黄丹阳看来，新潮涌动，与居民消费的多元化趋势同频共振。
多元化体现在多个层面。首先，消费目的更加多元，居民不再局限于商品功能本身，更注重通过消费实现身份认同与情感链接，文化IP、文旅体验类消费占比显著提升。一场演唱会让数万歌迷奔赴一城之约，一部电影带动周边产品热销断货，一款“顶流”玩偶缔造排队抢购盛况……“悦己经济”逐渐兴起，市统计局数据显示，前三季度，北京电影、演出市场票房收入均实现两位数增长，旅行社及相关服务行业收入增长超一成。
消费品类也更加多元。“85后”小韩近几年爱上了骑行，花费不菲购置装备的他，每周末都要来上一次长途骑行，享受逐风驰骋的自由。小韩正是不少消费者的缩影，“质价比”正成为他们新的追逐点，从而带动健康、美丽等与品质生活相关的服务性消费稳步增长。第三方支付平台数据显示，前三季度，北京运动场馆、健身房及私立医疗机构客单价与消费总量呈上升趋势。
消费方式同样更加多元。手机上动动手指，商品便即时送货上门，数字化服务不断重塑居民的生活方式。市统计局数据显示，前三季度，限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达51.6%，较去年全年提升2.1个百分点。即时零售模式表现格外活跃，限额以上便利店、超市、仓储会员店等业态通过网络合计实现的零售额保持两位数增长。互联网直播、游戏及生活服务带动信息服务性消费额两位数增长。
此外，消费特征也趋于多元。一边是花时间比较外卖平台十几元的优惠套餐，另一边却愿意为健身课程一次性支付上万元，“极致精简”与“一掷千金”可能并存于同一消费者的不同品类选择中，个体内部的消费异质性增强。
新潮涌动，成为驱动消费内部结构优化转型的后浪。但这一活力，尚有待激发更大潜能。根据市统计局数据，前三季度，全市市场总消费额同比增长0.5%，更聚焦“卖方”角度、体现实物消费的社会消费品零售总额仍处于下降趋势。
消费内部亦呈分化发展趋势。以餐饮收入为例，前三季度，全市餐饮收入整体处于下降趋势，但满足消费者情绪价值、体验型、便利化的细分行业发展较好。前三季度，限额以上咖啡馆、餐饮配送服务等行业实现餐饮收入分别增长12.2%和4.7%。
新潮何以进一步迸发？黄丹阳认为，文旅商体展融合深度可进一步加强。演出、电影、赛事、展览……集聚了人气，但消费外溢仍有广阔空间。今夏暑期档，小小的电影票根化身商圈“消费护照”，20余家影院联动全市30余个商圈，正是一次成功试水。黄丹阳建议，未来，可更系统地将首都文化资源转化为具有持续影响力的文化IP，拓展“票根经济”价值链，推动景区、演艺、赛事与商业体之间更紧密联动，构建更多跨业态的复合型消费场景。
此外，科技赋能服务消费具有更广阔的发展空间。科技巨头、独角兽等创新企业云集北京，让创造数字文娱、智慧医疗等更多“互联网+服务”新消费场景具备了天然优势。同时，国际消费中心功能建设正迎来新的发展机遇。随着过境免签政策不断放宽优化，北京正成为境外游客热门旅游目的地。前三季度，全市接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%。未来，加强对北京文旅资源与文化IP的国际传播，在跨境支付、服务标准、消费环境等方面进一步优化，将有助于吸引更多高消费力国际游客，提升服务消费的国际化能级。
来源：北京日报客户端
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