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另外，因冲锋衣质量问题被有关部门“点名”的企业也不在少数。
2024年，因“生产、销售以不合格产品冒充合格”，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款；2023年，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元；2020年，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中，Jeep、南极人、New Balance、Levi's李维斯等品牌的冲锋衣，出现了包括表面抗湿性未达标、静水压未达标以及功能性未达标等问题。
“之所以会出现产品问题，根本原因还是品牌在品控上管理不严。”上述代理商表示。
比如，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作，甚至几个品牌用一个代工厂，虽然提高了生产效率，但同时也会导致产品同质化严重，做好品控难度大。
根据伯希和招股书显示，2024年服装类产品中，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成。截至2024年底，伯希和委托制造商超过250家。
值得注意的是，有多位消费者在采访中表示，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服，质量差别很大。“买过同一款产品，北京产地的很皱，要求更换为安徽产地的，就板正多了。”
新趋势下的新机会
2024年4月1日，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施。与旧标准相比，新国标提高了对透湿性、耐磨性、色牢度、安全性、色差、静水压等方面的指标。
从蓝海一片到如今的红海市场，冲锋衣已然走过蛮荒，步入精耕细作的新阶段。如何强化品牌优势、产品竞争力，为长期发展蓄力，是企业需要思考的问题。
浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理、销售总监张瑜认为，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化。首先，消费人群年轻化。主要分布在18-45岁之间，女性占比在68%左右。其次，购买渠道多元化。抖音和小红书成为重要的种草渠道。
此外，功能需求差异化。专业户外人群更在意透气和吸湿性能，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能。最后，注重时尚属性。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求。
图源：艺恩营销智库
“在专业化方面，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果，产品性能逐渐接近国际品牌，但在极端环境下的表现可能仍有差距。”张瑜说，在高端化方面，千元以上冲锋衣销售额增长强劲，一些品牌通过提升产品品质、优化设计和品牌营销，在消费者心中树立了一定的高端形象。
他表示，冲锋衣品牌的突围，一方面，需要加大研发投入，开发具有自主知识产权的面料和技术。另一方面，严格把控产品质量，注重产品设计，结合时尚元素和人体工程学，针对不同场景和人群的细分产品，如儿童冲锋衣、女性专属冲锋衣等。此外，还要提升品牌形象，通过品牌故事、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力。
消费如何选购合格的冲锋衣？
国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准，其中强调，在选购冲锋衣时，消费者应重点核查吊牌信息。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等。
提示明确指出：根据国家标准，表面抗湿性、静水压、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)。此外，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密、压胶是否平整、针脚是否整齐一致、拉链是否光滑易拉、有无线头等，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据。
另外，张瑜说：“消费者在选购冲锋衣时，还要明确自己的使用需求。”如果是偶尔户外活动，对功能性要求不高，可选择性价比高的产品。若是专业户外探险，则需严格挑选高品质、高性能的冲锋衣。
“尽可能选择知名品牌，在官方旗舰店购买，并且查看用户评价，了解产品的实际使用效果和质量问题。”他说。
当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”，百亿市场的竞争本质是技术、设计与品控的综合较量。企业既要守住专业功能的底线，也要拥抱时尚化、生活化的场景变革，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争，持续获得消费者认可的核心。
来源：新华网 纪校玲 共2页 上一页 [1] [2]
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