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“临影厂”影视拍摄基地副厂长 张聪聪：短剧有着抓人的内容，这就是它导入流量很重要的点，我们把这些抓人的内容变换成切片，散发到这些平台上之后，就会引发一些人点进去，点进去之后就会跳转到对应的平台看，忽然有一集要充值了，这个时候你要想继续往下看，就得付费。
据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。
中国政法大学副教授 朱巍：在消费过程中有一些是被不良的商家钻了空子，它有一些叫连续扣费，就在观看过程中并不显示有相关的扣费，但实际上看完几集之后，到最后账单一来的时候，他才发现自己已经被连环扣费了。特别是微短剧过程中，里面有一些涉及电信诈骗的环节，包括虚假广告、虚假的信贷，还有一些可能涉及违法宣传等等，也都是微短剧市场利用当事人的沉迷心，把这些不法的东西加到里面去了。
微短剧是如何批量制造出来的？
这些微短剧是如何制造出来的呢？在深入了解后记者发现，这些“批量制造”的微短剧成本低、制作周期快，一部七八十集的短剧拍摄只需要一周时间。
微短剧行业业内人士：短剧你随便看，看完一遍主角叫什么你都记不住。雷同性极高，我今天在这儿当霸总，明天我去那儿当霸总；今天可能是霸总类型的，明天可能是复仇类型的。全是狗血剧情，没有逻辑，但是这些都是为了达到某一个情绪点烘托出来。
业内人士告诉记者，为进一步加速微短剧产出并紧贴流行趋势，除了少量原创剧本以外，大量微短剧的“上游”是网络小说，也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译。
“临影厂”影视拍摄基地副厂长 张聪聪：短剧最后走向市场还是主打一个情绪价值，让更多人在最短时间内获得情绪上的宣泄、满足。所以说情绪类的这种短剧，更容易在市场上流通，且占比更高，甚至达到90%以上。
记者走进一家古风造景的微短剧拍摄基地，这里一天内共有10个微短剧剧组同时进行取景拍摄。布景、灯光、摄影、演员都在最短时间内就位，他们需要在尽量短的时间内完成拍摄任务。
某微短剧制片人 尹亚东：拍摄周期大概在一周左右，60集的本。从内容到剪辑完成上线，全周期在一个月左右。短剧周期紧、场景紧、演员时间紧，所以就比较紧凑一点。
某微短剧制片人 尹亚东：现在古装剧的成本大概在70万左右，剧组工作人员大概在40位，跟长剧相比的话是有出入的，而且出入非常大。
加强对“霸总”微短剧管理 提升质量
业内人士透露，一部成本几十万的爆款短剧，回报最高可达百万甚至上千万。拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。据不完全统计，截至11月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过900个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机。前段时间，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。
广电总局在11月22日发布的关于“霸道总裁”微短剧的管理提示强调，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。这种现象正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。对此，广电总局网络视听司提出了加强对“霸总”微短剧管理的具体要求，那就是要缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，提高审核把关能力。要反映真实的生活，传递主流正向价值观，弘扬中华优秀传统文化，并给人以感染与启迪。
中央文化和旅游管理干部学院副研究员 孙佳山：“霸总”噱头大行其道的背后对应的是为了流量而刻意制造所谓的拜金、炫富、炫权、享乐等爽点的所谓的类型片，他们在迎合着相关低俗趣味的同时，也不可避免地拉低了微短剧行业整体的生态质量，形成了一种持续向下的，为了流量、商业利益的无序竞争格局。因此相关部门适时出台了针对微短剧的行业性管理提示，这并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌“霸总”等恶趣味、低俗的这些微短剧去“狗血”、去毛病，最终指向的是整个行业健康良性的高质量发展。
广电总局再发提示 加强审核微短剧片名
记者今天了解到，日前，国家广播电视总局网络视听司再发布管理提示，提出由平台负责自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象，亟待治理。特别小程序类微短剧为刻意追求投流效果，片名问题尤为严重，必须严加整治。为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向，管理提示就加强片名审核工作，分别在导向、体例和艺术上提出新要求。（来源：央视） 共2页 上一页 [1] [2]
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