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记者注意到，虽然在娇兰的法国官网上，仍旧留有关于“量子生物学”的宣传，但在娇兰中国官网及某电商平台官方旗舰店宣传页面上，已将其形容为“生物光子抗老科技”。
娇兰中国官网截图
打着‘量子+日用品’旗号的，多为炒概念
从舆论来看，围绕这款娇兰面霜，争论的焦点主要是，量子能否运用到护肤品领域？
早在2021年，中消协就提到，为了迎合消费需求，市场上涌现出一些打着“高科技”“健康”等标签的所谓“量子产品”，吸引消费者购买，如量子护肤品、量子保健品、量子美容仪、量子鞋垫 、量子水杯、量子吊坠、量子内裤等，“量子产品”几乎已经渗透到了所有常见的消费品领域。
中消协指出，面对层出不穷的所谓“量子产品”，中国科学技术大学常务副校长潘建伟院士、中国科学院量子信息重点实验室主任郭光灿院士、科大国盾量子技术股份有限公司副总工程师唐世彪等专家均表示，目前，量子科技主要应用于量子通信、量子计算以及量子精密测量等领域。
“由于量子技术对试验环境要求十分苛刻，所需经济成本也比较高昂，还难以普遍应用于民用领域，当前所有打着‘量子+日用品’旗号的，一般都是炒作概念、招摇撞骗。”
中消协还提醒，当前市场上所谓的“量子产品”名不副实，广告中的神奇功效也涉嫌虚假宣传，并敦促相关经营者通过切实提高产品和服务质量来满足消费者品质消费的需求，而不是通过“伪科技”噱头和虚假宣传所打造的“海市蜃楼”来欺骗消费者。
噱头越大，卖得越贵？
这次，娇兰面霜因在宣传上太过“离谱”，引发国外科学界吐槽。但这些年，护肤品在营销上哪个不是噱头十足，各种“科技成分”频频出现在广告宣传里，不怕你“不知道”，就怕你“不上头”。
这厢，玻色因才刚被普及，那厢，孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被写在了广告页上，配以保湿、美白、提亮、抗老等宣传，看起来很是“高大上”，价格也越卖越贵。
除了热衷“炫成分”，在护肤界还流行“讲故事”。于是，喜马拉雅山脉上“长满”了各大品牌的珍贵成分，深海的巨藻能够“化腐朽为神奇”。
而拥有满满噱头的产品，价格上也颇为不菲，动辄几千上万的化妆品，让“一盒面霜抵得上两个月工资”成为现实。
但宣传一旦脱离实际，处罚也是难免的。此前，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司就因发布含有“年轻指数+77%”“柔润+17% 平滑+20% 透亮+15%”等内容广告的行为，被罚款238.1671万元。
虽然在竞争激烈的化妆品市场，各大护肤品牌“搞噱头”的出发点是为了卖产品，但一旦“过了火”，也容易伤及自身。
来源：中国新闻网 谢艺观 共2页 上一页 [1] [2]
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