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“双11”网络集中促销活动开展前夕，北京市市场监管局联合市委网信办等15个部门，组织十余家北京市重点电商平台，就规范开展“双11”进行联合指导，严防网络电商价格欺诈行为。
近年来，电商企业为了在网络集中促销活动中提升销售额和利润，可谓是花样百出：有的先提价、后减价，有的虚构原价、提高优惠门槛，各种无良营销方式严重扰乱了市场的公平竞争秩序，也破坏了电商行业的健康发展。耍小聪明的电商企业只顾短期销售业绩，“鼠目寸光”，其不履行价格承诺的行为不仅严重损害了品牌口碑，也会失去客户信任，久而久之将失去客户群体。
电商企业应筑牢诚信之基。伴随新媒体平台迅猛发展，电商企业能够借助短视频和图片对潜在消费者进行感官刺激，利用直播实现观众与主播的双向沟通，提升消费者的购物体验。但是，一些企业却错把新媒体营销当作欺诈消费者的工具，把网络平台当作不受约束的法外之地。电商企业营销应坚持以用户为中心，恪守诚信经营理念，以合法合规的经营行为赚取利润。对于选择直播促销形式的电商而言，消费者对平台和带货主播的信任度在做购买决策中的权重很大，商家唯有以诚相待，才能得到消费者的认可。
电商企业与其打着虚假折扣的幌子骗消费者上钩，不如将力气用在提升消费过程管理、物流供应、售后服务等环节的水平上，通过提升自身竞争力，用高质量的产品、高效的物流和良好的购买体验吸引消费者。
电商企业经营者要从实际需求和消费体验出发，借助数字化技术优化服务流程，努力完善设计和优化产品；合理规划物流网络，进一步降低物流成本；优化售后服务流程和效率，提高售后服务质量，增强用户满意度。更多关注如何借助网络平台为消费者提供高质量的产品和服务，不但能够赢得消费者的心，也将在无形中做强企业口碑，赚得回头客。
电商企业失信问题屡禁不止，也有失信成本较低的原因。依法依规经营是电商平台健康发展、突破创新的保证。目前，部分地区发布关于支持平台企业持续健康发展的若干措施，推动平台合规治理；多地市场监管部门开展依法合规经营承诺活动，规范集中促销经营行为。电商企业有义务严格遵守法律法规，规范促销、诚信经营，依法履行企业主体责任，走上健康可持续发展的快车道，在良好的网络市场经营环境中持续激发创新活力。 （作者：韩秉志 来源：经济日报）
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