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企业应自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人
在选择广告代言人方面，《指导意见》中明确，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。严格遵守广告法律法规规定，不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人。
同时，《指导意见》要求，各类媒体单位要严格落实节（栏）目管理制度，依法依规加强直播管理，严禁违法失德明星通过参加访谈、综艺节目、直播等方式变相开展广告代言活动。
明星虚假违法代言要处罚到明星本人
《指导意见》中还明确，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任。
对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任。对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。
中国演出行业协会发声
《指导意见》发布后，中国演出行业协会发布文章称，明星代言行为绝非简单的市场商业行为，一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费者和广告主的责任与义务。规范代言行为，不仅是对消费者负责，也是对广告主和代言人负责，是践行社会主义核心价值观的重要体现。
中国演出行业协会提醒演艺人员、艺人经纪人和经纪机构认真学习领会、贯彻执行《指导意见》，切实规范、审慎代言行为，维护消费者权益，同时也保护演艺事业健康发展。（来源：中新网 中新财经记者 谢艺观） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 广告代言 |
