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国庆长假刚过，改善型消费创造长假消费数据亮点。
电商平台洗鞋机的销售额较去年十一假期同比增长了7倍，而像烘干机、洗地机也有不同程度的增长。如何把新趋势转化为新动能？哪些人群在消费哪些新兴产品？在地域、性别或者年龄分布上有什么特点？改善型的需求如何才能够更加真实的得到满足，市场又有哪些机会？企业又该如何把握这些机会？
张毅认为，改善型消费从当前整个变化的状况来看，是一个非常明显的新业态。如家电行业，无论是它的智能化还是新型的产品业态的出现，其实对于消费者而言是一个非常好的选择方向。除此以外，实际上在很多方向也出现了一些改善型的消费，如今年火热的预制菜在用一种新的方式来进行新的尝试。再从居民日常的休闲娱乐来看，都出现了大量的改善型业态。
针对改善型消费，从各省份的消费量配比上来看，张毅认为，总体来讲，东部沿海地区的改善型消费需求量较大，但西部地区或者是乡村的改善型消费需求或量级，总体来说后劲非常大。因此，两者间形成互为发力的方向。
乡村改善型消费增长潜力，甚至某种程度上要高于城市。
数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地，农村电商呈现高速发展的态势，农产品产销流通体系也在不断的完善，这也让农产品在运送至全国各地的时间缩短，有利于易坏易腐的农产品更好地销售，带动农民共同致富。
张毅认为，乡村整体的人口在全面脱贫之后，生活水平比较高。同时乡村的整个发展处于较新的起点上，它融入全国乃至全球市场的能力较好。尤其是目前一些新型工具或者渠道，如网络直播、电商等，都为与农产品相关的乡村经济赋能，越来越多的渠道让农民获得更多的致富机会。乡村居民对于改善型消费的渴望和需求的基数，会随着整个庞大的人口基数变化增长。
市场主体如能正视这部分人群的改善型消费需求，提前进行一些布局，或者想方设法满足这部分消费者的改善型消费需求，可获得一定的机遇或者市场的一些奖赏。引起消费领域变化的直接因素，原因在于消费群体的构成和消费观念发生改变。
改善型消费总体来说有几个群体是特别值得注意的，其中一个便是千禧一代中的新生群体。
张毅认为，新生群体对于消费的前瞻性、便利性以及消费的智能化都特别讲究。这个群体的消费信息、产品获取渠道，大多是以电商渠道为主，从某种意义上来讲，新生群体是新潮或者时尚需求挖掘的主体。而还有一个值得注意的群体则是广大的职场人士，时间更加紧凑是这个群体的共同特征，对于能够快速或者是便利地解决日常所需的用品、设备或是其他的方面都有广泛的需求。
第三类型则是乡村。实际上今天中国农村跟以往留守老人居多的情况不太一样，如今有很多年轻人都在农村里面大展身手。
近年来，返乡入乡创业的人越来越多，带动了当地产业的发展，同时也充盈了大家消费的钱包，因此乡村人群的消费需求会越来越旺盛。张毅认为，拥有消费能力，具备消费信心，以提升自己的消费满意度，及改善自己的生活体验为目的而进行的消费，都可以称为改善型消费。
那么，从各市场主体角度来看，未来应该如何布局改善型消费市场？
张毅认为，改善型消费是一个新的业态形式的呈现，从某种意义上来讲，在日常使用的产品更新换代以后，它能让居民的生活更有品质。同时推动着生产制造，对前端、研发以及流通等全面的升级有极大的帮助。
家电作为低频消费品，消费者在购买后可能很长时间都不会进行更换。但当有些新颖、独特的产品出现时，会刺激消费者的购买欲望。如家电产品中的电视机，消费者使用多年都不易损坏。但4k、8k这类超高清分辨率电视机的出现吸引了消费者的眼球，为消费者带来了更好的使用体验，因而在家中电视机没有损坏的情况下购买了智能电视。如今，智能电视机已逐步走进居民的家庭当中。可见，当下消费者的改善型消费需求凸显，改善型产品切实提升了消费者的使用体验，广受消费者的青睐。
张毅认为，仍要以鼓励创新的方式去促进改善型消费的发展。但对于目前的消费行为或者是消费状态，是不是应该更多地、更好地去总结和挖掘自然状态以外的新机会，则需要有研究者的共同参与。
扩大内需、促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。总的来看，我国消费结构升级趋势并未改变，多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发的明显，消费市场提升提质扩容的速度也显著加快，消费对于经济发展的基础性作用不断增强，进入新发展阶段，14亿多人的消费结构正在由物质型消费为主向以服务型消费为主转变，改善型消费市场空间仍有待挖掘。
来源：艾瑞咨询 文/小艾
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