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业内：涨价是保持品牌高端性的利器
屡次提价背后，是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩。
根据LVMH公布的2021财年财报数据，其2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%；开云集团2021全年销售额达176.45亿欧元，同比增长34.7%，相比2019 年同期增长13%。
2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元，营业利润大涨78%至35.3亿欧元，净利润增长77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源，同比上涨28.9%至40.91亿欧元。
奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称，尽管面临严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持高速增长，部分品牌增速超过70%。
上述报告指出，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即“面子”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量。
（应受访者要求，文中周晓为化名）
来源：中新经纬 文：赵佳然 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 买包 |
