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大环境影响下，图书消费者购买正版图书的意识也正在不断加强。CBNData《报告》指出，最近一年，手机淘宝上 “正版”相关关键词搜索量超1.3亿次。天猫、新华书店、当当、亚马逊等平台是消费者购买正版图书的主要途径。
其中，天猫也格外注重对正版图书的保护——基于出版社提供的书号、销售渠道、最低定价等信息，平台可使用数据管控模型进行全自动线上防控，让盗版链接一经发布就被删除。《报告》显示，已有超过3900家主流出版社、民营书商社等在天猫构成知识生态体系，自2021年1月以来，近2500家图书卖家申请入驻天猫。
从图书种类来看，CBNData《报告》显示，应对考试仍是消费者购买图书的最大动机，儿童读物/童书以及艺术文学类书籍受欢迎程度紧随其后。另外，法律、漫画两类书籍成为2021上半年同比增长最快的两个类目。
与传统的图书销售相比，在线上图书市场，尤其是考试教辅类书籍，消费者往往会“双管齐下“，一边买书一边买课。公务员、考研、财会成为三大最受欢迎的考试教辅类图书。
数字化图书市场同样迎来进一步发展。CBNData消费大数据显示，2020年国民有声书阅读比例达到31.6%。18%的消费者在听书时偏爱移动有声APP平台，11%的消费者喜欢使用微信公众号或小程序，另外还有10%的听书用户使用智能音箱。樊登读书、逻辑思维、喜马拉雅FM、凯叔讲故事等知识服务类机构均已入驻天猫。
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00后人群购书潜力初显
湖北省图书消费人群猛增
不过，虽然“全民阅读”的目标旨在让图书在全年龄层、全地域人群中实现普及，但在不同代际、不同地域之间，偏好的图书品类、图书消费欲望以及阅读偏好习惯都略有不同。
CBNData《报告》指出，2021年上半年天猫平台上，00后图书消费规模增速超60%。面临升学、求职等关键人生节点的00后对于计算机/编程、考试/教材/教辅以及外语类型的图书更为偏爱；而步入家庭阶段，面临生活压力的90后则更多的购买育儿、政治/经济/管理、自我实现/励志类别的书籍。
基于不同的地域文化，不同省份的图书消费人群在图书偏好方面也呈现出了一定的差异。CBNData消费大数据显示，江苏、广东、浙江三个省份是“学霸”聚集区，该地区2021年上半年考试/教辅类数据消费规模跃居全国前三；北京、浙江、四川则在图书消费上有着浓厚文化氛围，其在文学艺术类数据的消费规模占比排名前三。
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