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2021年中国大学生常用购物平台分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在国内电商购物平台中，淘宝/天猫依旧是大学生群体购物的首选，获得了七成以上大学生群体的青睐;其次是京东/京喜，其占比也超过了五成，此外拼多多和抖音在大学生群体中也较为受认可。艾媒咨询分析师认为，淘宝平台产品丰富、用户信任度较高，依然是大学生群体使用率最高的购物平台。而拼多多平台上的产品多具备价格优势，因“团购+低价”策略，近年来也逐渐收获追求性价比的大学生群体的青睐。
2021年中国大学生消费产品偏好调研分析(二)
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在社交娱乐及保健品消费中，男女生消费习惯差别不大。在饮食及日用品、服饰、兴趣爱好付费中，男生群体的消费率较高于女生;学习类消费中女生群体的消费率较高于男生。在化妆品消费中，男女生消费差异很大，女生消费占比超过5成，而男生消费不足2成。此外，男生更爱数码产品，有近四成男生每学期有过相关消费而女生只有两成。
2021年中国大学生消费品类：饮食及日用品消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，46.3%的大学生平均每个月在饮食及日用品上的消费支出为500-800元，800-1000元的占比为24.5%，而在1000元以上的占比仅为4.5%。饮食及日用品消费是大学生生活的刚需消费，结合大学生月均生活费来看，饮食及日用品消费在其整体生活费中的占比一般在50%左右。
2021年中国大学生消费品类：形象消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超七成大学生每学期在服饰类消费金额超500元，其中500-1000元的占比最大为37.1%，5000元以上的占比仅为1%。在护肤/化妆品类消费中，超六成大学生的消费金额在500元以下。艾媒咨询分析师认为，面向大学生群体的形象消费类商品，平价或低价护肤/化妆品可能更加迎合多数大学生群体。
2021年中国大学生消费品类：社交娱乐消费
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，42%的大学生每学期在社交娱乐类上的消费金额在1000元以下，39.9%的大学生消费金额在1000-2000元。聚餐、看电影是大学生群体中最常见的社交娱乐方式，有六成大学生进行了此类消费。艾媒咨询分析师认为，社交娱乐类在大学生群体的非刚需消费中占比较大，细分领域的市场规模也较为可观。
中国大学生消费趋势分析二：超前消费
随着时代的发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分，但目前来看，大学生消费仍然处于一个集中的水平，消费产品的种类主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，但具体物品变化较快。
中国大学生消费总结二：追求性价比高的产品
数据显示，超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。因而，商家在进行产品营销时，推出的群体性消费、拼单、二手置换等高性价比的新兴消费方式更容易吸引大学生消费群体。
中国大学生消费趋势分析一：消费无性别化
数据显示，在休闲娱乐消费偏好上，男性大学生与女性大学生的消费偏好基本一致，消费偏好靠前的都是桌游、萌宠体验馆、VR体验馆、射击/射箭体验馆，无性别化消费趋势显现。艾媒咨询分析师认为，当代大学生对于个人喜好和消费需求有更多的要求，拒绝接受性别方面对他们身份的定义，想拥有能够彰显自我的产品。在此背景下，各行业商家在品牌宣传上也走上“无性别主义”道路，以贴合年轻人的精神需求。
中国大学生消费趋势分析二：超前消费
随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品，此外分别有19.8%、17.4% 的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免过度消费、从众消费等错误观念。
来源：艾媒报告中心 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 大学生消费 |
