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“宣传效果的确有夸大的问题，从工厂中研发出来是一套说辞，到经销商嘴里添油加醋，再到卖货主播可能就夸大其词了。”小H说。
那家用美容仪器到底有没有效果呢？“这是甲之蜜糖，乙之砒霜的事情。”小H说，从大牌上的角度上来讲，核心研发技术是核心优势，经过临床经验和重重认证之后推向市场的，坚持使用是能达到一定效果的，“不然就是砸招牌的事情。”
一方面是因为家用美容仪出于安全性的考虑，不会设计像医美那样显著，有立竿见影的效果。普通人也没有美容师一样的眼光，能迅速发现皮肤细微的效果和改善。“家用美容仪器不会有立竿见影的效果，就像是盖楼一样，经过风吹雨打，出现一些小问题，美容仪器只能做一些修修补补的小工作，工程比较大的话还是医美更有效果。”小H说，家用美容仪器更像是日常护肤或医美之后的补充和维护。
他建议，消费者应选择正规渠道购买家用美容仪，比如商场专柜或品牌官方授权的网店平台，不要轻易相信来源不明的产品，并注意查看产品外观是否完整、使用说明是否齐备，保管好购买凭证和发票。此外，家用美容仪不是“万能的”神器，并不能解决所有皮肤问题。
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质疑与销量齐飞
尽管问题重重，家用美容仪器的发展势不可挡。从2013年，清洁类美容仪的代表斐珞尔（Foreo）和科莱丽（Clarisonic）两大品牌进入中国市场，此后，中国家用美容仪市场就以11%的年复合增长的速度不断高速发展。2015年，日本雅萌、ReFa、斐珞尔、松下等品牌集中涌入中国市场，并迅速占领了美容仪高端市场的主要份额。
在日本、美国、瑞典、以色列等国家进口品牌的竞争逐渐沸腾时，国内的本土品牌美容仪品牌木薯、金稻、丹龙，CosBeauty可思美、AMIRO等也看到了这片商机，加入了战局。
时至今日，各大国际品牌的美容仪仍占国内市场80%的主要份额，但国产美容仪品牌汹汹来袭，颇有抢山头的意味。2018年，零立科技推出射频美容仪，正式进军美健个护领域。因为有海尔背书零立科技被外界称为“国产美容仪正规军”，此外还有小米、联想、美图等国内企业也被透露正在进军美容仪器行业。
家用美容仪的资本市场越来越活跃，13年成立的CosBeauty可思美近期刚拿到小米科技、顺为科技领投的近亿人民币B+轮融资，主打光子脱毛仪、RF射频活肤仪等；以智能美妆镜起家的AMIRO在去年年底宣布完成B轮1亿元的融资，同时推出了红光波脱毛仪和射频美容仪。
与此同时，金稻、美悟、璐瑶等国产品牌，推出的高性价比美容仪产品也受到关注，在电商平台上销量可观。2019年淘宝天猫电子美容仪成交额TOP10品牌榜单中，前五名为海外品牌，国产品牌金稻、美悟、璐瑶紧随其后。
据GFK统计数据显示，2020年前三季度，我国家用美容仪同比增长超过20%。截至去年11月底，我国家用美容仪产品累计交易额已超50亿元。而11月单月交易额高达15亿元，同比增长71.3%,家用美容仪市场增势明显。预计未来几年，我国激光美容仪器行业市场规模仍将保持高速发展态势。
低价、性价比高是国产美容仪的优势，但门槛低、低投入，也使国产山寨美容仪品牌层出不穷，售出不合格产品导致消费者权益受损，进而连累其他国产品牌蒙冤，使得国产美容仪品牌口碑下滑的事件屡禁不止。
“在品牌竞争激烈的时候，每家美容仪品牌都不希望自己家产品出问题，所以在产品安全的把关上会比较严谨。”小H说，“现在就是怕市场一些不良商家，照葫芦画瓢，东施效颦，影响消费者对美容仪器的信任。”
来源：创业邦 陈晓 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美容仪 |
