初入职场的新人，往往都会被贴上一个共同的标签 —“小朋友”。这个标签背后，也有些职场对小朋友的刻板印象：青涩、莽撞、幼稚……

　　但谁不是从小朋友一步一步走来? 正是这种有什么说什么的勇气，硬着头皮往前冲的“中二”热血，哭得大声笑得更大声的坦率，让小朋友在残酷的职场里格外显眼，他们的梦想、热血、勇气和拼搏，正是对抗职场偏见的有力武器。

　　2020入职季，自然堂发现并赞美“职场年轻力”，以「冲吧!小朋友」高燃短片为全体职场新人送上入职见面礼，鼓励他们保持自己本来的样子。

　　在「冲吧!小朋友」这支短片中，自然堂以脸谱化的方式，新颖生动地刻画了职场的几类典型形象。刚入职的小朋友，走进办公楼的一瞬间，仿佛闯进了魔幻世界：满脸写着“什么都不想做”的咸鱼，随时随地都带着鱼缸的摸鱼怪，侃侃而谈的砖家……面对如此魔幻的职场现状，生活在其中的人就像习惯呼吸一样习惯这样的怪异。而在这样的复杂考验中，小朋友仍然拥有着干净的妆容、清澈的眼神，自然堂意在通过这样的对比，鼓舞当代年轻人坚守初心，勇敢表达。

　　作为职场新鲜人，片中的小朋友仍保留着对职场世界最初的敏感：与“扑克脸”同事相比，她对出差充满了好奇和热情;被上级“甩锅”时，她的委屈不会藏在心里;当“老油条”理所应当拿走她的工作成果时，她表现得疑惑、失落。小朋友，不会伪装自己，更不愿意被这样的魔幻职场现实打败。

　　热情无畏、憧憬未来是小朋友们的选择，他们用自己的方法对抗着“不懂规则、自以为是、眼高手低”的职场偏见。或许是当面刚，或许是默默进步，但年轻人的热血，将再度点燃这个脸谱化的职场世界。

　　其实，如何跟上年轻人的传播语言，是许多品牌都希望在B站找到的答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台，你看到的不仅仅是“18-25岁月活用户超过1亿”这样的直观数据，更是具有独特生态的Z世代文化乐园。

　　在这里，每个人都是“小朋友”，可以保持最纯粹的初心与热情，和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时，想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是“小朋友”，他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声，并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

　　此次自然堂携手B站百万粉丝Up主-Vivekatt ，共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达——夸张的道具配合脸谱型人物，将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣，通过主题性再创作以及配合外围媒体矩阵，势必成功破圈，创造跨平台热搜话题，引发更多纬度的传播效应。

　　同时，自然堂作为国民美妆行业的领军品牌，不断研发并推出创新产品以满足更多年轻消费者的需求。在推广品牌营销战役时也始终保持旺盛的生命力，勇于突破传统美妆品类营销模式，精准洞察当下年轻社群的“痛点”，通过覆盖B站等Z时代聚集的网络平台以及与UP主内容共创的形式，达成与目标消费群体的深度共鸣。

　　此前，自然堂B站营销已频频出圈。上个月，携手「后浪」导演付彬彬打造的开学季“神广告”「下一站，新生」，讲述了一系列关于梦想、坚持和勇气的故事，上线一周即收获30万次观看。随之而来的入职季“神广告”「冲吧!小朋友」选择在B站首发，上线24小时便收获近20万次观看。有别于“先卖情怀再卖货”的销售导向营销，在策划此次营销方案的初期，便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结，因为自然堂相信，品牌只有与年轻人保持相同的频道，才能赢得他们的好感和认同，从而不断强化品牌价值。

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