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京东11.11开门红当天黑猪肉成交额同比增长500%,京东生鲜助力精气神打开线上市场

  11月1日,京东11.11迎来开门红,京东生鲜首日12点50分成交额超去年同期全天成交额,京东生鲜黑猪肉全天销售24吨,成交额同比增长500%,其中仅精气神品牌就占据了30%的销量份额。

  从2017年入驻以来,经过近2年的发展,精气神黑猪肉在京东7FRESH全渠道猪肉销售占比50%以上。消费升级浪潮下,高品质的黑猪肉品牌正通过生鲜电商平台积极触达更广泛的消费者市场,获取线上生鲜市场增长红利。

  网红黑猪亮相京东11.11启动会,会后搜索量大增88%

  提起精气神,可能很多朋友早已有所耳闻,作为一只网红黑猪,它最近一次大出风头,当数在京东11.11全球好物节启动会上那一天了。

  2019年10月15日,京东11.11全球好物节启动会举行,会上,京东生鲜肉禽采销负责人王志强,带着精气神黑猪的视频、模型和猪肉样品缓缓走到台前,现场分享了一段京东寻鲜人的寻味之旅,以一段色香味俱全的发言,将现场观众讲得食指大动。演说结束后,多位现场观众围在王志强身边不愿离开,希望了解更多黑猪肉的故事,王志强一一分享了产品链接。

  “我看到好多人现场就点开链接下单了。”王志强不无得意的说。事实上,根据京东后台数据显示,从启动会结束到月底,短短2周时间,精气神的关键词搜索量环比增长88%,精气神京东自营旗舰店浏览量环比增长近50%,不论从流量增长还是转化率来看,效果都相当不错。

  精细运营+联合推广,京东生鲜助力精气神从地方走向全国

  中国是传统猪肉大国,猪肉养殖和食用量占到全球的65%,猪肉和人们的生活联系非常紧密。作为一家优质的生猪养殖加工企业,精气神把主要的精力都放在了产品品质的打造上。精气神黑猪选用经过20年育种,通过国家遗传资源委员会审定的吉神黑猪,具有肉质好,生命力旺盛,抗病力强等难以模仿的优势。而京东生鲜销售渠道覆盖至全国范围,除了1-2线城市外,还覆盖了超400个3-6线城市,能让精气神的好产品突破地域的限制,走上全国消费者的餐桌。

在长白山的雪地里生长的黑猪,肉质紧实

  “京东生鲜的团队对于消费者和市场运营非常了解,在消费者需求洞察上,京东生鲜通过后台积累的海量真实购买场景和消费数据模型,帮助我们对于产品的规格,包装等方面进行了重新设计,最终采用400g小包装为主,以满足互联网消费者‘少量多次’的购买习惯。另一方面,京东生鲜帮助我们联系和整合了一批优质推广资源,先后参与了‘京东11.11’、‘京东年货节’,‘二月二,龙抬头’等营销活动,包括有机会让我们站上京东11.11启动会现场等等,一系列的传播曝光,帮助我们在消费者心目中,快速建立起了精气神的品牌形象和市场认知,每次活动本身也带动了精气神黑猪肉数百万的市场销售。” 精气神公司董事张远征表示。

  事实上,不仅是猪肉,鸡蛋、果蔬、海产等多个品类也在京东11.11开门红当天迎来了销量的大幅增长。活动期间,还有澳大利亚进口车厘子,国产蔓越莓等多个进口大牌及国产好货也将先后亮相京东11.11生鲜会场,更多人气低价好物,尽在京东11.11生鲜会场。

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