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宋宁告诉《工人日报》记者，与其说跟风买网红产品，不如说不知道买什么，需要一个免费的“消费顾问”。她表示明知道有入坑的风险，但总认为只要擦亮眼睛还是能避免。
27岁的刘紫轩是一家门户网站的产品经理，她的淘宝购物车里经常躺着几十件商品，从“果冻鞋”“神仙水”“oversized卫衣”到“14k金耳钉”都有。她每天花3至4个小时来看网红们的“精致生活”，模仿她们，买一些价格不太贵又能提高生活品质的东西。她觉得网红们与自己年龄相仿，是“自己人”。她们不仅是销售者也是使用者，因此比起商场专柜的柜员，她更愿意相信未谋面同为90后的网红。因为她们营造的生活状态如此美好，还和自己亲切互动，大大刺激了自己的购买欲望。
网红“明星化”，粉丝经济势不可挡。业内人士指出，尽管网红带货有种种问题，但是通过网红代言的方式来促进电商增长已是大势所趋。不少商家选择网红带货的方式促销，有些粉丝有时候仅仅是因为喜欢网红策划出的形象而“打赏性”地买东西。
保质保量不能只靠“自觉”
面对网红带货存在的一些问题以及“刷单”等违法行为，国家市场监管总局表示将严查。面临即将到来的从严监管，网红带货的“坑”能否填平？
辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为，严查只能肃清存量，带货产品保质保量不能只靠网红们“自觉”。没有合理的监管制度，只能是“野火烧不尽，春风吹又生”，从长远上看，要想长期良性发展，平台要提高准入标准，行政主管部门要严惩不良网红。
面对乱象，一家日化快消品牌市场推广部经理张小平认为，“平台如果不去制订规则规范网红，他们就会坑害更多的商家和消费者。久而久之，大家就会对整个平台失去信任。他建议，对于举报发现虚假宣传行为的网红立即关停直播，定期公布“私下交易黑名单”“虚假宣传黑名单”，行政主管部门也可依照规定顶格处罚。
关于流量造假，辽宁青松律师事务所律师王金海提醒说，一旦被认定为虚假流量或刷单，造假者可能因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚。此外，“双11”在即，各种广告已经开始狂轰滥炸，消费者一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品功效的宣传。（应采访对象要求，部分为化名）
来源：工人日报 刘旭 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 网红带货 |
