随着葡萄酒消费市场的不断成熟、以品质为先的精品时代的来临，消费者更趋理性地选择具有“强实力”背书的大品牌大企业。在此过程中，领先品牌的“品牌势能”将逐步形成并得到释放，成为引导消费的核心要素。事实上，数字化时代的到来，在一定程度上也助推了酒企乃至商家主动向电商靠拢。凭借在大数据领域的优势，电商企业更容易在线下活动上实现精准推广。尤其是酒企在年轻客群推广上，作为电商重度使用者的年轻人的消费习惯、消费喜好，更容易由电商企业以数据的形式体现出来。以近两年来皇马进口酒业推出的酒水消费报告来看，报告已跳出传统的关于销售总量、销售排名的归纳，转向了诸如女性市场、特定年龄市场、甚至是夜宵市场等具有强烈指向性的目标市场。而这些数据在传统酒商看来，不仅仅有助于营销方向的制定，更成为新产品研发过程中的重要参考目标。而将这些细分市场进行线上线下整合，无疑是当前电商平台和酒企在进行合作时，最为关键的技术方向和营销方向。类似“品鉴会”这样的线下活动，便成为了电商、酒企、经销商、消费者四方，在线上线下整合过程中极为重要的黏合剂，保证线上线下整合不仅仅是停留在技术与数据层面，而是串联起品质消费时代酒水消费最为关键的场景消费。

　　皇马进口酒庄将互联网带来的体验、专属、定制消费市场规模持续扩大，定制化、预售化、零库存化等模式构筑起了新的营销体系迅猛发展。 皇马线上平台的发展无疑改变了葡萄酒的销售方式。无论是与实体专营店还是与大型的商超相比，皇马都有着无可匹敌的优势。皇马建立自有线上平台，发力新媒体营销优势，会成为进口优质酒品牌提升销量的新利器。

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