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尼尔森中国消费趋势指数调查:90后成为消费主力军

  尼尔森发布的2018年第四季度中国消费趋势指数报告显示,2018年四季度中国消费趋势指数为113点,较上一季度的112点提升了1个点,实现平稳增长。

  国家统计局数据显示,第四季度GDP增长6.4%,2018年GDP同比增长6.6%,实现了6.5%左右的预期发展目标,国民经济运行保持在合理区间,总体平稳、稳中有进态势持续显现。

  尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人经济情况以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。

  就业预期领涨

  2018年,中国全年的消费趋势指数为113点,较2017年的112点实现平稳增长,整体保持稳中向好的态势。

  尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势,其中,就业预期从2017年的70点跃升至75点;消费意愿为60点,较2017年增长3个点;个人经济情况则与上一年度持平,为69点。

  同时,各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态。其中,农村地区和三线城市实现小幅上扬,分别从113点增长至115点和114点。一线城市为110点,二线城市为113点,四线城市为110点。

  赵新宇尼尔森中国区总裁表示,随着供给侧结构性改革的扎实推进,经济结构不断优化,新经济逐步壮大,新旧动能接续转换,使得中国经济始终保持稳的格局、进的态势,未来一段时间,中国的消费趋势指数还将保持平稳的趋势。

  尼尔森数据显示,较上季度而言,就业预期从73点增长至74点,成为领涨因素。个人经济情况和消费意愿则保持平稳状态,分别为67点、58点。

  从各城市级别来看,三四线城市领涨,分别为116点和112点,其中就业预期情况成为拉动其消费趋势指数增长的主要因素,三线城市消费者的就业预期情况从62点上升至67点,四线城市从65点跃升至71点。

  从不同地域划分来看,就业预期情况在北部和西部的表现亮眼,北部地区的就业预期从第三季度的65点增长至69点,西部地区的就业预期从第三季度的61点飚升至68点,均实现大幅增长。

  “随着国家不断的深入实施就业优先战略和更加积极的就业政策,以创业带动就业,稳定了经济发展预期,增强企业信心和竞争力,为就业市场创造良好条件,拓宽了就业渠道,使得消费者的就业预期不断提升。”赵新宇说。

  90后成为消费主力军

  中国互联网络发展状况统计调查数据显示,90后在中国网民中占比达28%,居于各年龄段首位。目前,90后(1990年-1999年出生)已成为互联网时代的消费主力军。尼尔森数据显示,在消费意愿方面,90后消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段。

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