|
然而，令人遗憾的则是，2017年，郎酒销售反而大幅减少了，“2017年，青花郎的销售价格并不是很坚挺，部分地区的销售价格低于1000元/瓶，这也可见郎酒在高端战略上还有一段路要走，所以汪俊林的发展目标有点过于乐观，”一位酒企人士对长江商报记者表示。
因此，2018年，郎酒实现100亿元销售的难度也就更大了。实际上，酒类咨询专家铁犁早就表示过，郎酒要实现百亿目标“任重道远”，仍面临着较大的竞争和市场环境压力。
汪俊林还表示，郎酒2018年公司将持续减少不必要的渠道投入，目前53度500ml飞天茅台酒售价不超过1499元/瓶（官方要求），但未来还将涨价，53度500ml青花郎（20年）出于品牌战略，价格一定会紧紧跟随。
不过郎酒集团无论是大幅涨价冲击高端，还是砸广告词，都被业内认为是“蹭茅”。
在营销专家路胜贞看来，未来3年郎酒能否突破200亿。这取决于郎酒旗下的红花郎、青花郎、郎特和小郎酒三大核心战略产品未来3年的销售额是否会连年翻番，这三大产品如果放量成功，会使得郎酒有一个很大的跨越。
小酒市场面临同质化严重问题
近年来，小酒市场呈现出量价齐升的态势，市场份额也在不断扩大，体现出年轻消费者对于时尚小酒的接受度。据了解，目前我国小酒市场的容量占据光瓶酒市场25%的份额，产值高达150亿元左右，并保持每年15%-20%的增速。
以小郎酒为例，据长江商报记者了解，2015年小郎酒的销售额突破20亿元。2016年郎酒将小郎酒从“流通品牌事业部”中独立出来，成立了单一的品牌事业部，意图将小郎酒打造成继红花郎之后第二个全国性运作的产品。
今年3月份，小郎酒新品炫彩小郎酒全球首发，与原品相比，包装升级是最显而易见的区别，这或许是市面上最花哨的小酒包装，据四川郎酒集团有限责任公司相关设计人员介绍，新品四瓶一套，以四种不同的七色搭配组合，形成炫彩系列，以满足多元化的消费需求。
另外，新品零售定价30元一瓶，对比小郎酒此前的20元一瓶的零售价，此次新品单瓶涨价10元。事实上，郎酒此次推出炫彩小郎酒产品，其实是对原产品进行的一次产品升级，包括在酒质、包装和定位等方面。
有业内人士表示，小酒的低度化、时尚化迎合了年轻消费者消费多元化的趋势，但受限于市场规模小和渠道有限等问题，同时面临同质化，小酒仅能够作为主流白酒市场的补充产品，在渠道创新上仍存在不足。
郎酒集团参加上海国际酒交会展区，重点推介青花郎等产品。
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 《梦想的声音2》完美收官 小郎酒周五晚上喝一杯暖心继续 郎酒涨价策略能坚持多久 高端定位难获市场认可 郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台 郎酒冒险冲百亿:库存问题未完全解决 频繁涨价引质疑 营造卖点 郎酒出台酱酒年份定价 搜索更多: 郎酒 |
