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数据显示，H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少至2022财年末的4465家。而截至今年5月31日，其门店总数进一步减少到4399家。根据集团2023年度初的计划，将新开约100家，关闭约200家，净减约100家门店左右。
乍一看，是不是觉得H&M频频关店，快不行了？其实别害怕，其它品牌们都要关店的。
图片来源：Unsplash
在成熟市场，品牌商的门店布局比较合理，开关店幅度比较小，市场运行相对平稳。
而在新兴市场，品牌商的门店布局还有很大的调整空间。
由于新兴市场的城市和商业发展迅猛，大量商场和商业街的开业，前期为了吸引品牌商入驻，拉动商业氛围，聚集人气，租金水平都比较低，对于一些打牌品牌商，甚至倒贴钱买进来，极大地降低了品牌商的开店运营成本，进而形成品牌店铺遍地开花的繁荣景象。
但随着商圈慢慢养熟，物业老板也是要挣钱的，租金必须提上来，很多品牌商，特别是大牌就吃不消了。进入这个阶段，新兴市场的众多品牌商必然要经历一轮比较大的门店布局调整。要按照正常的租金水平去核算店铺成本和收益，寻找新的平衡。
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来源：《独贾参考》——诸利空相，不生不灭，不垢不净，不增不减。
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