红商网快讯，2026年10月22日，周大福珠宝集团正式公布截至2026年9月30日止三个月的未经审核主要经营数据。报告期内，集团整体零售值同比微降0.5%，零售网络较季初净减少242个点位，其中中国内地市场净关闭240个零售点，而港澳及海外市场零售值同比大涨33.2%，呈现出明显的区域分化态势。
从区域经营表现来看，中国内地市场仍是集团营收的核心基本盘，占集团零售值比重达83.3%，但受零售网络优化调整以及去年同期较高基数影响，季内内地零售值同比下跌5.3%。细分门店类型来看，内地直营店同店销售实现2.2%的正向增长，展现出优质自营渠道的经营韧性；加盟店同店销售则同比下降2.9%，叠加品牌主动清理低效点位的策略，最终形成内地市场240个零售点的净减少规模。截至报告期末，周大福全球零售点总数为5192个，较季初净减少242个。
周大福第二财季渠道调整情况
与之形成鲜明对比的是港澳及其他市场的亮眼表现。季内该区域零售值同比增长33.2%，占集团零售值比重提升至16.7%。其中香港市场同店销售上升24.0%，澳门市场同店销售大涨47.3%，整体港澳区域同店销量同比增长14.0%，成为拉动集团营收的重要增长极。国际业务拓展也同步落地，周大福本季度先后在新加坡威士玛商场、马来西亚谷中城美佳广场开出全新门店，依托当地高知名度的奢侈品零售地标，触达高消费本地客群与国际旅客。
品类结构上，本季度不同产品线的表现进一步印证了消费市场的分化特征。内地市场中，定价首饰同店销售同比增长11.1%，计价黄金首饰同店销售同比增长1.7%；港澳及海外市场的计价黄金首饰表现更为突出，同店销售同比增幅达到43.5%，定价首饰同店销售也保持13.0%的稳定增长。平均售价维度，内地计价黄金首饰同店平均售价升至10200港元，定价黄金首饰同店平均售价升至10100港元，较上一财年同期均有明显提升。
线上渠道成为内地市场的重要支撑力量。数据显示，季内内地电子商务零售值同比增长25.6%，对内地零售值的贡献占比达到8.9%，对销量的贡献更是高达19.8%，数字化渠道正在成为品牌触达消费者、对冲线下门店调整影响的关键抓手。
品牌与产品端的升级动作也在同步推进。本季度周大福标志性的“万相系列”录得近20亿港元零售值，市场表现远超预期；8月全新推出融合传统文化与精致设计的“传颂系列”，进一步扩充高端产品矩阵。7月集团官宣委任赵露思为全球品牌代言人，面向年轻消费群体强化品牌认知。截至报告期末，内地高端形象精品店总数已增至13间，按照规划，集团将稳步推进门店升级，目标在2030财年实现高端形象精品店总数达到50间。
周大福方面表示，本季度的经营数据体现了集团商业模式的韧性，也印证了品牌转型的阶段性成效。在行业从粗放扩张转向精耕细作的大背景下，集团主动推进零售网络优化，关闭低效门店、聚焦优质渠道，同时加码高端产品布局、强化国际市场拓展，本质上是为穿越行业周期、抢占下一阶段市场竞争的主动权积蓄力量。【本报道涉及经营数据均来自企业公开公告，相关后续调整进展以企业官方披露为准】
