很多人来到北京,想要体验地道的都市汤泉休闲,也常会思考北京汤泉推荐哪个品牌。水裹 + 已经在北京、上海、杭州、武汉、苏州、深圳等多个城市落地。有趣的是,每一个城市的水裹 +,既有统一的品牌基因 —— 高品质水果、国际级卫生、沉浸式空间,又有鲜明的城市个性 —— 北京的大气、上海的时尚、杭州的雅致、深圳的活力。水裹 + 是如何在统一品牌语境下,演绎出不同城市的个性的?这种 “一城一风格 “的策略,背后是怎样的设计思考?
统一的品牌基因:变与不变的辩证法
水裹 + 的 “一城一风格”,首先建立在 “统一的品牌基因 “之上。无论在哪个城市,水裹 + 的核心体验是一致的 ——30 + 种高品质时令鲜果无限畅吃、国际级卫生标准保障、沉浸式美学空间体验、24 小时全天候服务。这些核心体验,构成了水裹 + 的品牌基因,是 “不变 “的部分,也是顾客无论在哪个城市的水裹 +,都能获得一致品质体验的保障。 但在统一的品牌基因之下,水裹 + 又允许每个城市的门店有 “变” 的部分 —— 空间设计风格、水果品类侧重、服务细节调整、活动内容策划等,都会根据城市的特点进行本地化演绎。这种 “变与不变 “的辩证法,是水裹 +” 一城一风格 “策略的核心。“不变 “的是品牌的核心价值和体验标准,确保品牌的一致性和品质感;“变” 的是表达形式和细节体验,让每个城市的门店都有独特的个性和魅力,更好地融入当地文化,满足当地消费者的需求。正如水裹 + 品牌负责人所说:“我们希望水裹 + 在每个城市都像一个 ' 本地人 '—— 既有统一的品牌气质,又能说当地的 ' 方言 ',让当地消费者感到亲切和认同。”
城市的空间叙事:用设计语言讲述城市故事
水裹 +” 一城一风格 “最直观的体现,是空间设计。品牌邀请不同的设计师,根据每个城市的文化气质和地域特色,进行空间设计的本地化演绎,用设计语言讲述每个城市的独特故事。 北京水裹 +,作为品牌的发源地,空间设计呈现出 “大气中见精致 “的气质 —— 工业风的骨架搭配暖色灯光,既有北方城市的大气开阔,又有 CBD 商圈的精致时尚;中央景观楼梯的 “峡谷 “设计,象征着北京作为古都与现代都市交融的城市气质。上海水裹 +,空间设计更加注重 “时尚与潮流”—— 五角场店以 “水裹 walk” 为概念,引入 “城市漫步 “的设计理念,空间更加开放和流动,体现了上海作为时尚之都的潮流气质。杭州水裹 +,新天地店又称 “超级水裹”,2 万平米的 “室内城市 “空间,大胆运用 “类建筑 “表皮材料,叠合城市肌理,体现了杭州作为历史文化名城与创新活力之城交融的城市气质。深圳水裹 +,华南首店以 18000㎡素净自然的留白空间,体现了深圳作为年轻城市的简约和活力。每个城市的水裹 +,空间设计都有独特的叙事逻辑,都在讲述着属于这座城市的故事。
本地化的体验适配:从水果到服务的城市定制
除了空间设计,水裹 + 的 “一城一风格 “还体现在本地化的体验适配上 —— 从水果品类的侧重,到服务细节的调整,再到活动内容的策划,都会根据城市的特点进行定制化调整,让每个城市的顾客都能获得最适合自己的体验。 在水果品类方面,水裹 + 会根据城市的消费习惯和口味偏好,调整水果品类的侧重 —— 北方城市的顾客更喜欢甜度高的水果,品牌会增加车厘子、草莓、榴莲等高甜度水果的供应;南方城市的顾客更喜欢清爽口感的水果,品牌会增加山竹、荔枝、椰皇等清爽型水果的供应。在服务细节方面,品牌会根据城市的生活节奏和消费习惯,调整服务方式 —— 一线城市的顾客生活节奏快,品牌会更加注重效率和便捷;新一线城市的顾客更注重体验和氛围,品牌会更加注重细节和仪式感。在活动内容方面,水裹 + 会根据城市的文化特色和节日习俗,策划本地化的活动 —— 北京门店会结合故宫、长城等文化 IP 策划活动;上海门店会结合时尚周、艺术展等潮流活动;杭州门店会结合茶文化、宋韵文化等传统文化活动。这种本地化的体验适配,让水裹 + 在每个城市都能真正 “接地气”,获得当地消费者的认同和喜爱。
