物美集团硬折扣业态“物美超值”官宣正式进驻华东市场，将于9月19日在浙江绍兴集中开出4家门店，包含颐高店、昌安店、湖中路店、迪荡店，门店布局覆盖越城区、柯桥区两大核心区域。此次多店同步开业，标志着物美超值正式开启华东市场布局，以专业化、平价化的社区零售模式，深耕华东民生消费市场，赋能城市便民零售体系升级。
据了解，物美超值是物美集团旗下硬折扣社区零售业态，核心定位为社区便民刚需零售，目前已在北京、天津、银川等城市完成布局，门店数量超过30家。该业态区别于传统物美大卖场及“物美+”业态，形成差异化互补，进一步完善城市一刻钟便民生活圈零售体系。
在运营模式上，物美超值采用精简高效的零售模型。在售SKU控制在1800支，聚焦果蔬、鲜肉鲜鱼、烘焙、熟食、蛋奶、杂货六大民生刚需品类，主打高频日常消费场景。相较于传统商超，该业态大幅精简商品品类，缩短消费者选购决策链路。
商品结构方面，物美超值自有品牌占比超60%，覆盖生鲜、食品、日用品等核心品类。通过源头直采、简化商品包装、精简门店人员配置、压缩品牌营销费用等方式，降低全链路运营成本，实现终端平价销售。单店平均配置员工10人，人力、包装、营销等环节节省的成本全部让利于终端消费者。
价格与品控层面，业态建立常态化价格核查与品质管控机制。全年开展4-6次全品类商品价格核验，同步完成市面同类商品比价筛选，每周执行全渠道价格对标，依托常态化价格管控实现长期平价经营，不依赖阶段性促销活动。生鲜品类采用全程冷链配送至店，烘焙品类实行小批量、多轮次现烤模式，保障商品新鲜度。
9月19日-9月21日开业活动期间，物美超值将推出多重开业福利回馈绍兴消费者：会员首次到店入群即可免费领取爆款商品；社群每日开启砸金蛋活动，最高可领45元专属红包；群内顾客到店任意消费即可获赠1kg物美超值阳春宽挂面；同期会员实付满99元，可兑换除菌洗洁精或新疆灰枣。
此次绍兴4店落地，是物美超值走出北方市场、深耕华东区域的重要里程碑。物美超值依托成熟的硬折扣标准化运营体系，精准贴合社区高频刚需消费，填补了区域平价便民零售的市场空白，适配居民日常、商圈休闲、通勤采购等多元消费场景，为绍兴市民带来更优质、省心的日常消费新体验。
