国民健康意识持续提升，饮品消费更趋向于选择健康与营养并存的产品，这个夏天饮品赛道热度再攀新高。日前，轻上正式官宣签约“九球天后”潘晓婷出任品牌形象大使。此举既是轻上品牌营销的重磅落子，也是其2026年渠道深耕与品牌升级战略的关键开篇。在竞争日趋白热化的饮品市场，消费者对品牌的要求持续走高，轻上选择潘晓婷的时机与逻辑，值得从品牌战略和渠道布局两个维度拆解。
先看品牌层面。轻上选择潘晓婷，彰显出富有前瞻性的战略眼光，这是一场基于品牌理念与代言人形象高度契合的深度绑定。双方合作的根基，在于对“专注”与“精准”的共同追求。作为国际知名的台球运动员，潘晓婷的职业生涯是专注与精准的生动注脚。方寸球台之上，每一次出杆离不开高度的冷静、精准的判断和长期的专注。这与轻上品牌“用上好原料，做年轻饮料”的理念高度契合。轻上自成立以来，便深耕健康潮饮赛道，每一款产品的落地，都承载着品牌对市场趋势的精准洞察和对品质打磨的深度专注。潘晓婷的冠军精神，恰好为轻上这种“专注、精准”的品牌内核提供了很有说服力的形象佐证。
除此之外，潘晓婷长期保持着健康、自律的公众形象，与轻上所倡导的轻生活理念和清洁配方的健康主张高度同频。尤其在运动场景中，补水是维持身体机能的核心，而对成分的挑剔同样重要。轻上旗下的电解质水、椰子水等产品，正是为运动补给、日常轻饮等场景量身打造，潘晓婷的加入，让品牌与运动、健康场景的连接变得更加直观且更具可信度。
官宣签约后，轻上迅速展开了一系列线上线下联动的整合营销活动，围绕本次代言打出了一套全方位的立体组合拳。
在线下，潘晓婷的代言海报和物料迅速覆盖了全国台球厅及核心零售终端。轻上今年重点深耕终端，通过专业团队、定制化政策和场景化陈列，将品牌植入真实的消费时刻，让消费者在流汗了、渴了等具体时刻，第一时间联想到轻上。
在线上，轻上充分发挥数字营销优势。品牌官方社交媒体矩阵同步发布官宣内容，通过高质量的TVC与平面海报，将潘晓婷的优雅、专注与轻上产品的清爽、健康深度融合，迅速在社交媒体上引发热议。同时，轻上联动天猫、京东、抖音等主流电商平台，在各官方旗舰店首页上线潘晓婷代言专题页，并搭配直播带货矩阵，实现品牌声量向销售动能的直接转化。
再看渠道层面。签约潘晓婷不仅是营销层面的动作，更是轻上向全行业释放的强烈信号：品牌正加码投入，开启从“网红”到“长红”品牌的蜕变之路。
这标志着轻上正从依托线上流量崛起的网红品牌，向拥有深厚品牌资产和全渠道影响力的长红品牌加速转型。过去几年，轻上凭借对电商渠道的精准把握和爆品策略，交出了亮眼的市场答卷，据官方数据显示，截至目前轻上全网销量突破4亿瓶，稳居多平台销量前列。但要完成从“网红”到“长红”的跨越，仅靠线上流量远远不够，必须构建强大的品牌势能与扎实的线下渠道根基。
潘晓婷作为国民度极高的体育明星，其形象正面且受众覆盖广泛，能够有效助力轻上打破圈层壁垒，触达更广泛的消费群体，尤其是在传统线下渠道的消费者中建立品牌信任。此次合作，是轻上2026年“1+9”多品牌战略与渠道深耕计划的关键一环，向外界清晰传递出信号：轻上正在加大品牌建设投入，其野心不止于线上，而是要通过品牌升级，赋能线下渠道的拓展与深耕，最终实现线上线下营收1:1的战略目标。
总而言之，轻上签约潘晓婷，是一次理念、传播与战略三重统一的精准落子。它不仅为品牌匹配到高度契合的形象代言人，通过立体化的营销活动引爆了市场声量，更重要的是，它为轻上从线上头部品牌迈向全渠道领导品牌的发展蓝图，筑牢了品牌根基。在潘晓婷的加持下，轻上正以全新的姿态深耕健康潮饮赛道。
