来源：电商派Pro 小孟
一夜变天，小红书陡然按下了“百万免佣”的终止键。
最近，小红书一纸公告宣布：百万免佣计划，将于5月15日正式终止。
消息来得猝不及防。
按原定计划，这个政策要执行到2026年8月底，结果提前三个月就被砍了。这绝不是一次普通的政策迭代，更像是一场极其清醒的紧急刹车与战略转向。
取而代之的是，是小红书推出的“百万跃迁计划”，对超过100万个好货型商家的重点扶持。
小红书果断宣布“百万免佣”正式取消，将扶持标准转向“好货”，直接砍掉无差别放水的沉没成本。
图源：小红书电商学习中心
接下来，商家再无白嫖流量的好日子，平台扶持将全面进入残酷的“分阶层”时代。
据了解，跃迁计划设置了分阶段任务体系：月销10万以内的中小商家有“笔记/直播成长任务”，每周官方给明确指引；面向所有商家的“GMV冲刺任务”，按你现有体量设阶梯增长目标，完成了就给流量券，最高能拿到5万。
平台透露，后续流量、政策等各类资源，将全面向符合"好品质、好服务、好价格"标准的商家倾斜。
而这距离小红书“百万免佣计划”的推出，还不到一年。
回顾历史，去年8月，小红书宣布发布“百万免佣计划”。
从2025年9月1日到2026年8月31日，同一商家的前100万元支付交易额，佣金直接降到0.6%，这0.6%还不是给平台的，是支付给支付宝、微信这些支付渠道的渠道成本，小红书分文不收。
图源：小红书商业动态
要知道在此之前，小红书电商的佣金是按类目收的，大多数类目集中在2%～5%。这意味着一个年销百万的商家，原本要交2万到5万的佣金，现在只需要交6000块的支付渠道费。省下来的钱，少说一两万，多则四五万。
更关键的是，这个政策几乎零门槛——覆盖全行业，不需要申请，不需要报白，系统自动减免。
确实，对于利润率本就不高的中小商家来说，佣金从5%降到0.6%，这相当于直接多了4个多点的利润空间。
但故事还没讲完，剧情就急转了。
这个决策背后，其实是一盘更大的棋。
从普惠转向精准扶好货，这是小红书电商策略的核心转变。
免佣计划的问题在哪？它是不分良莠的——你卖好东西，免佣；你卖烂货，也免佣。你认真经营，免佣；你薅完羊毛就跑，也免佣。
对平台来说，这笔账算下来，大量补贴流向了低效商家，真正该被扶持的好商家反而没得到足够的资源。
而政策转向的背后，是人和组织架构的调整。
