来源：电商派Pro 唐仁
春节越来越近，各大平台的红包大战也打得愈发激烈，阿里、腾讯、字节等巨头纷纷加码，各种新奇玩法轮番上阵，生怕慢一步就错失流量先机。
就在这场混战打得热火朝天之际，一直低调观望的京东，终于不再沉默，亮出了自己的底牌。
近日，京东正式宣布，将于2月16日除夕当天晚8点，开启“月黑风高”超级盛典，邀请广大用户瓜分30亿红包和实物大奖。
图源：微博
据了解，在京东“月黑风高”超级盛典活动中，用户在京东APP里参与互动，即可瓜分30亿红包。2月16日晚8点到2月17日0点，五个整点还能抢惊喜实物大奖，邀请好友就能提前预约解锁。除夕夜一边看春晚，一边抢红包、抽大奖，不用等口播，整点直接开抢。
大家也能发现，今年一个很明显的趋势：阿里、腾讯、字节都在猛冲“AI红包”。不管是AI数字人拜年，还是AI作图领红包，科技感拉满，但对普通用户来说，门槛也高了不少。
反观京东，这次却显得格外冷静，没有跟风去凑AI的热闹，反而反其道而行之，选择了最朴素、也最实在的方式。
正所谓“高端的商战，往往采用最朴素的方式”。在年关将至的节点，实实在在的现金补贴和商品福利，往往比任何技术噱头都更能击中下沉市场的痛点。
不难发现，京东选择在友商激战AI时突然加码，意图很明显：一方面，当大家都在研究技术玩法时，京东用实实在在的现金补贴和实在福利更能吸引那些只想简单领个福利的普通用户；另一方面，春节本身就是电商的黄金期，通过红包互动把流量引进京东APP，既能提升用户活跃度，更能直接带动其正在进行的年货节销量，把社交热度实实在在转化成订单，一举两得。
其实熟悉京东的人都知道，这份“实在”，从来都不是京东的一时兴起，而是它一以贯之的风格。
就拿春节物流来说，今年已经是京东坚持“春节不打烊”的第14年。
2013年，京东首次推出“春节也送货”，是行业内最早坚持全年无休的电商物流服务。
2015年，京东上市后首次大规模年会上，刘强东就曾表示，京东第一个十年真正引以为傲的是业务布局。“我们过去第一个十年做了很多傻活、笨活、累活、难活、重活，受到无数人的耻笑，别人都看不到，别人不愿意做。当他们有一天明白过来的时候再想来做，根本达不到我们的高度。”
就在不久前，京东还宣布，将在为期九天的春节假期期间投入超过13亿元，专门用于保障一线在岗员工的福利。不管是对用户的实在让利，还是对员工的贴心保障，都能看出京东的经营底色。
图源：京东黑板报
说到底，京东这30亿的红包投入，看似是在参与红包大战，本质上，是对其“用户体验”护城河的一次加固。
