在全球电商领域，韩国市场以其成熟的数字生态和活跃的消费需求，展现出惊人的增长动力。

　　据Statista预测，韩国电商市场规模将于2025年达到1.38万亿美元，年复合增长率（CAGR）为3.3%。

　　韩国电商市场各品类及总收入

来源：Statista

　　一、韩国电商市场概述

　　韩国，互联网普及率最高的国家之一，电商渗透率长期居于全球前列，市场潜力持续释放。同时，跨境网购已深度融入韩国民众的日常生活，驱动着整个电商生态的成熟与扩张。

　　2024年，韩国网购交易总额达242.897万亿韩元（约合1678亿美元），刷新历史最高记录。

　　其中，海外直购业务的快速增长成为显著亮点，交易总额首次突破7万亿韩元，有超过60%的商品来自中国，同比增长85%。

　　这充分印证了中国供应链与电商平台在韩国市场具备的强大竞争优势。

　　二、韩国主要电商平台

　　相较品牌官网，86%的韩国消费者更倾向于在综合电商平台购物，其中本土企业优势显著。

　　Coupang是韩国最大的电商平台，也是本地电商市场领导者。2024年销售额达304亿美元，在消费者使用率和网站访问量上均断层领先。

　　与此同时，国际平台正加紧布局韩国市场，其中以AliExpress和Temu为代表的中国电商增长尤为迅猛，逼近头部平台。

　　速卖通和Temu韩国订单总额走势

来源：Wiseapp

　　亚马逊则在去年2月推出了免费配送服务，通过与本地伙伴合作来优化市场布局。

　　整体而言，韩国消费者虽仍更偏好本土平台，但多元化的竞争态势正在持续深化。

　　三、韩国消费者画像

　　韩国出生率持续走低，社会老龄化现象突出，但消费者普遍精通数字技术。

　　韩国电商消费者年龄分布

来源：Statista

　　86%的消费者每月至少进行一次网购，且对高客单价商品接受度良好。网购品类覆盖美妆、食品及宠物用品等。此外，韩国消费者的网购多数紧密围绕大型促销节点，例如黑色星期五、双十一、春节等。

　　在跨境消费时，达人推荐和种草影响显著，受这一因素驱动下单的消费者比例远高欧美。

　　四、韩国主要支付方式

　　在韩国电商市场，信用卡以76%的使用率保持主导地位，电子支付方式紧随其后，占比达54%，而先买后付与借记卡则各占20%。

来源：Airwallex & Statista

　　消费者尤其重视流畅、透明的结账体验，94%的消费者注重使用自身偏好的支付方式。

　　在支付习惯上，不同世代消费者呈现明显差异，63%的Z世代和千禧一代倾向于使用电子钱包。

　　为提升转化率，建议卖家在接入国际卡支付的同时，整合Kakao Pay、Naver Pay、Toss Pay等本地支付方式，并关注先买后付服务。

　　五、顺友物流韩国专线，高效稳定，跨境直达

　　得益于人口密集与地域集中的特点，韩国构建起了高效的物流网络，整体配送时效与服务品质位居世界前列。

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