来源：电商派Pro 林羽
提起李国庆，人们脑海中浮现的，往往是那场轰动一时的离婚风波，以及他身上挥之不去的“争议”标签。
然而，就在许多人以为他将会淡出江湖、安享晚年的时候，这位花甲之年的“老炮”却选择了再次披挂上阵，创立新公司“李享生活”，高调杀回电商赛道。
从北大校园里意气风发的创业青年，到携手俞渝缔造当当网的电商传奇；再到历经股权、家变等几番风波后各自转身离场，商场上的起落沉浮，终究没能磨掉他骨子里的那股闯劲。
“不止50岁正是闯的年纪，老李60岁了也当打！”
如今，年过耳顺的李国庆，喊出“60岁也当打”的响亮口号，带着主打高端会员圈层的新品牌，在这片熟悉的电商江湖里，正式开启了又一段创业征程。
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李国庆重回电商赛道
在花甲之年，曾一手缔造当当网的李国庆再次做出惊人之举。
12月15日，李国庆发布视频宣告新动态：凭借深耕行业多年的经验与资源，成立了新公司“李享生活”，正式重返电商赛道。
图源：抖音
视频开场，李国庆延续了其一贯的“大嘴”风格，直接喊话小米创始人雷军，语气半开玩笑却又充满较劲意味：“雷总啊，老李对你有意见了。”
紧接着，他抛出了自己“不服老”的宣言，“什么叫50才是正闯的年纪，老李60了也当打”，这句掷地有声的口号。同时也顺势推出了自己的新公司“李享生活”，展现了这位“电商老炮”绝不言败的雄心。
在视频里，李国庆进一步披露了新公司的商业蓝图：第一年只服务5000名优质会员，主打“品质生活圈层”。不难看出，这一次他剑指的是高端细分市场，走的是小而精的路线。
此外，值得一提的是，该视频是和“李享生活Enjoylife”共创发布，该账号正是李国庆倾力打造的自有品牌官方账号。与此同时，他还宣布，12月18日，“李享生活” 将开启开业酬宾直播，邀网友届时相聚直播间。
图源：抖音
评论区中，不少网友纷纷表达期待与支持，“李总这就对了，走高端电商，满足社会高端人群的需求。”更有网友寄予厚望：“老李估计还有第二次机会，去敲响上交所的钟。”
图源：抖音
有意思的是，李国庆的创业新篇里，可能还藏着一段温情序曲。
11月24日起，李国庆便陆续发布与新婚妻子李丹红同游法国波尔多的视频。
图源：李国庆的抖音
镜头里，两人在法国庄园里举着红酒杯喝交杯酒，喝完相视一笑，李国庆的目光就没从妻子脸上挪开过，那股子温柔劲儿，惹得李丹红都不好意思地低下了头，爱意简直要从屏幕里溢出来了。
图源：抖音
11月30日，李国庆发视频勇敢示爱，与新婚妻子相互拥吻。相关话题还冲上了微博热搜。
图源：微博
这场甜蜜的蜜月之旅，细想下来，或许不止是二人世界的浪漫，更是李国庆为新事业铺路的考量。
毕竟他在官宣自有品牌的视频中，特意强调“真年份真产区”，而波尔多作为全球知名的红酒产地，无疑是为高端选品溯源的绝佳目的地。
如此看来，浪漫与事业的双线并行，也让这场60岁的再创业，多了几分别样的温情底色。李国庆此次的归来，不再是那个一味追求规模与速度的“大炮”，而更像是一位懂得取舍的“老猎手”。
在个人生活获得圆满的同时，他将这份“慢下来、品生活”的底色注入了新事业。选择高端会员制，说白了就是不再跟流量巨头挤在价格战里内耗，而是想靠着对“品质”和“圈层”的深度服务，走出一条更看重效率和利润的电商路子。
这场波尔多之行，既给新婚添了浪漫，更是他用自己的生活给品牌背书：用实际行动告诉大家，他的高端选品理念不是空谈，而是“所见即所得”。
说到底，这场60岁的创业，不只是李国庆在证明“年龄从来不是限制”，更是他对自己半辈子商业经验的一次提炼和验证。前半生，他靠一股子激情在电商圈闯下了一片天；如今，他更想用后半生的沉淀和温情证明：真正能走得远的商业，往往始于对美好生活的追求，最终成于对核心价值的坚守。
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