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根据分离方案，库里品牌独立安德玛运营后，安德玛将按计划于2026年2月发布库里13代——最后一款库里品牌与安德玛联名篮球鞋，并于2026年10月前陆续推出更多配色款式及服饰系列。
少了库里签名鞋带来的吸引力，安德玛的业绩增长，无疑将失去一大增长驱动力。
中国消费者，正在“祛魅”安德玛
在业内人士看来，安德玛2017年后开始走向低迷，与自身品类扩张失利、错过运动休闲风潮等，有着密不可分的关联。此外，宏观环境的变化，也为公司的发展带来了更多的外部不可抗力。但从中国区市场来看，安踏、李宁等本土品牌的快速崛起，也加速了安德玛的下滑。
据安德玛2025财年业绩报告，2025财年，公司营收52亿美元（约375亿元），同比下降9%，净亏损2.01亿美元（约14.4亿元）。其中，包含中国在内的亚太地区营收7.55亿美元，同比下降13%，降幅最大，占总销售额14.6%。据安德玛财报后官方透露，“中国贡献了公司亚太地区约一半的营收，且这一比例将随着业务的增长持续提升”。这意味着，在安德玛占据近一半的中国区市场，中国区的业绩增长同样并不理想。
相比之下，在与安德玛财年业绩计算比较接近的时间周期内，国产运动品牌安踏体育2024年营收冲上708亿元，同比增长13.58%，增速喜人。今年上半年，安踏营收再度上涨14.26%至385.4亿元，较安德玛取得了更为出色的增长。
从消费者对于该品牌的态度来看，“品质与设计明显下滑”但“价格太贵”等，仍是其吸引国内消费者买单的主要障碍。在安德玛与库里合作终止的官宣内容下，大量消费者对安德玛产品及服务的“祛魅”，呼之欲出。
事实上，为挽回消费者对自身的好感，安德玛管理层也推出了一系列的举措。
今年以来，安德玛中国市场动作频频。6月，安德玛签约成为中国腰旗橄榄球国家队及男子七人制橄榄球国家队装备合作伙伴，为其提供专业技术支持。8月，安德玛将2025 CURRY品牌亚洲行落地重庆，还借库里中国行活动卖起了货。近期，公司更是进行了重大人事调整，任命陈嘉宁（Carol Chen）担任中国区副总裁、总经理，全面负责中国市场战略与业务运营。
一系列的调整中，安德玛对于中国市场的重视程度不言而喻。但大象转身并非易事，安德玛的转型将是一个长期的过程，还需要不断地调整改进，但对手们留给他的时间，显然不会太长。
来源：新浪财经 《BUG》栏目 周文猛 共2页 上一页 [1] [2]
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