|
行业普遍认为，这段时间淘宝闪购外卖业务的火热，本质上印证了用户对“即时性、高性价比本地消费”的强烈需求，新推出的团购业务则将这种需求从“到家”延伸至“到店”，形成全场景多样化的服务。
除了目标用户需求高度重合，淘宝闪购的外卖业务已沉淀百万级本地商家资源，到店团购业务可以直接复用这些成熟的商户供给，大幅优化平台的成本结构。
如此看来，淘宝闪购推出到店团购业务，可以说是本地生活战略的必然延伸。
尽管这一动作并未伴随高调宣传，但其“多端触达+场景融合”的业务拓展姿态很快就引发业内关注。不仅给广大用户和众多商家带来双重价值，更撕开了万亿级市场的新想象空间。
淘宝闪购深化业务布局
本地生活服务风向变了
在日常消费中，用户的需求场景往往是分散的：可能在规划出行时想提前锁定餐厅，可能在支付后留意到周边优惠，也可能在逛购时被特色美食吸引......
淘宝闪购到店团购商家能够在多个入口上线，恰好适配了这些碎片化场景，让用户可以在淘宝、支付宝、高德地图等多个常用APP中随时获取团购服务，无需额外下载新应用。
这样不仅给用户带来便捷的消费体验，还通过“限时折扣+爆品引流”的组合策略，精准击中当下消费者对本地消费的核心诉求。
图源：淘宝
可以预见，淘宝闪购到店团购业务对用户的精准价值供给，将有效消解本地消费市场的场景壁垒。而且在十一黄金周旅游消费旺季到来之际上线该服务，也将在客流高峰期给用户带来更丰富的消费体验，与之前五一期间升级淘宝闪购的思路一致。
除了为用户创造显著价值，到店团购业务更为餐饮商家尤其中小商户，带来宝贵的流量红利和切实的成本优化，以此实现可持续的经营增长。
百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅认为，到店团购商品在淘宝闪购、支付宝、高德等多端同步联动和上线，将为商家带来更多样的到店流量曝光，有助于进一步提升种草转化效率。
最新数据显示，淘宝日活用户高达4.82亿，支付宝日活用户约3亿，高德地图日活用户约2亿。依托于淘宝、支付宝、高德地图三端的日均活跃用户基数，商家可一次性触达“购物人群、支付人群、出行人群”等多元客群，无需单独对接多个平台即可完成多渠道曝光。
本地商家特别是中小型餐饮商户，常常面临营销渠道有限、成本高企的困境，团购业务的推出则为这些商家提供了低成本的获客渠道和精准的流量支持。
除了平台提供的多端曝光能力，对于已经接入外卖的实体店商家而言，到店团购业务几乎是零成本拓展新场景。餐饮商家只需将外卖热销菜品组合为团购套餐，即可借助多入口曝光吸引到店客流，实现“一份投入，双重收益”。
图源：淘宝
当下，淘宝闪购的到店团购业务以三城为起点，通过实际运营来验证商业模式和用户接受度：上海、深圳、嘉兴三地作为消费活力极强的城市，预计将形成有效的市场运营样本。
写在最后
在林羽看来，淘宝闪购到店团购业务的上线，实则是其生态资源沉淀后的自然发力，也契合了市场对其深化本地生活服务布局的期待。
至于该模式能否从到家餐饮这一高频入口，延伸至更广阔的泛服务领域，从三城稳步拓展至全国市场，仍有待时间与市场的双重检验。
毋庸置疑的是，随着更多玩家入局到店团购，本地生活的服务形态将更加多元，消费者也将成为这场行业变局中最直接的受益者，享受更多元的选择、更透明的价格和更便捷的服务。
来源：电商派Pro 林羽 共2页 上一页 [1] [2]
|
