|
美团、京东七鲜和盒马较量，新零售混战再起
这一次，美团的线下业务已经进入了紧锣密鼓的开展阶段。
不仅在战略层面的谋划，相关招聘岗位已经开启。有市场消息称，小象超市目前正在为线下业务招聘项目工程经理，计划首批先在北京、杭州、广州和深圳开设门店，并力争在今年5月份迎来首家店铺的开业。
当美团还在计划阶段时，京东已经落地并率先取得一些成绩。京东在线下的业务是“京东七鲜”，定位为线上线下一体化自营生鲜超市。自2017年成立以来，京东七鲜就被看做京东版的“盒马”。
京东七鲜超市曾在激烈的市场竞争中落败，2022年陆续关闭长沙、西安等非核心区域门店，收缩在二线城市的布局，此后一直维持着较小规模的状态。
然而，京东集团并未放弃对线下零售业务的探索。直到2023年6月，京东集团开始成立“创新零售部”，宣布整合七鲜、拼拼等业务成为独立业务单元，这意味着京东重新布局线下零售市场，决心通过创新和整合，让七鲜超市重新焕发活力。
经过后续的调整，在商品结构、服务质量等方面都进行了全面升级，七鲜超市的客流量有了明显提升。去年10月，七鲜超市在上海开设了首家门店——上海荟聚店，并开始试营业。在试营业的前三天，上海荟聚店的日均客流量超过了1万人次。
在运营线下实体店的同时，七鲜超市开始探索前置仓模式，对标美团的小象超市。去年9月，“七鲜”在北京启动了首个前置仓的运营，并密集开展地推拉新活动抢用户。
目前京东七鲜超市业务主要聚焦在京津两地，并打算加快仓店布局。据悉，京东计划今年上半年在天津新增20家仓店，此次布局后，天津门店数至少达到30家。
今年3月份，京东APP首页生活服务专区的“京东买菜”入口已更名为“京东七鲜”。京东七鲜和美团买菜相互融合，显然可以进一步加快京东前置仓业务的发展。
根据这一系列动作，可以看出京东计划同时推进前置仓业务和线下实体店的发展。
在来看盒马，盒马新零售业务长期处于亏损状态，直到去年开始逆风翻盘，成功实现扭亏为盈。
去年年底，新上任的盒马CEO严筱磊在一封全员信中披露，盒马去年连续9个月整体盈利，且实现了双位数增长，顾客数增长超过50%。
新开门店方面，2024年盒马鲜生新开72家门店，覆盖21个城市，开店数量创下近五年新高。随着这一波扩展，截至2024年年底，盒马鲜生在全国的门店总数已经接近430家，其业务覆盖范围也扩大到了50个城市。
盒马新CEO严筱磊发布的内部信
盒马鲜生的成功并非偶然，严筱磊在内部信中透露了盒马翻身的秘诀——过去九个月，盒马围绕“回归用户价值、聚焦发展方向、推进组织建设”三大核心策略进行了全面而深入的改革。
在此基础上，盒马的发展方向聚焦于盒马鲜生和盒马NB两大核心业态。
话又说回来，盒马打破了新零售难盈利的紧箍咒，挖掘出新的增长可能性，美团势必不会放过这块蛋糕。
考虑到美团的小象超市，对标的是盒马上述两大核心业态。可以想象，双方将在新零售展开激烈的较量。
来源：电商派Pro 木易 共2页 上一页 [1] [2]
|
